La iniciativa utiliza tecnología y data para capturar los tonos reales del cielo y proyectarlos en un espectacular digital conectado con el sistema Combina 3C.
Ganem México y Comex pusieron en marcha una acción de publicidad exterior en Ciudad de México que utiliza tecnología para capturar los tonos del cielo y proyectarlos en una pantalla digital en tiempo real.
La iniciativa utiliza un espectacular equipado con una cámara que registra el color de la atmósfera y lo transforma en composiciones visuales dinámicas mediante el sistema Combina 3C de Comex. Asimismo, el proyecto toma como punto de partida “Cielito Lindo”, uno de los colores del año de la marca.
Comex x Ganem: tecnología y data para transformar el cielo en una pieza creativa
El proyecto utiliza un espectacular digital equipado con una cámara que observa el cielo. El sistema registra los cambios de tonalidad de la atmósfera y los reproduce en la pantalla mediante composiciones visuales que evolucionan a lo largo del día. Para procesar la información, la ejecución incorpora el sistema Combina 3C de la marca, que trabaja con algoritmos y bases de datos de color.
De esta manera, el soporte publicitario se alimenta directamente de las condiciones del entorno. Eso quiere decir que, cada variación en la luz o en la atmósfera genera un nuevo resultado visual en la pantalla.
«Partiendo de “Cielito Lindo”, uno de los dos colores del año de Comex, la iniciativa —desarrollada bajo la metodología Cultural First de Ganem México, que parte de la observación de la cultura para construir relevancia— se construye sobre una verdad simple: el cielo de la Ciudad de México nunca es el mismo y nunca es solo azul. Cambia cada segundo, revelando miles de azules, matices y combinaciones que pasan desapercibidas en la rutina diaria. Aquí, la inspiración está escrita en el cielo», señaló Jorge Méndez, CEO & CCO de Ganem México.
«Para hacerlo visible, junto a la marca llevamos esta idea a un espectacular digital que literalmente mira al cielo. A través de una cámara integrada, la pieza captura en tiempo real el color exacto del cielo y lo proyecta en una pantalla, transformándolo en una composición dinámica que evoluciona a lo largo del día, alimentada por el algoritmo y data del sistema Combina 3C de Comex. Así, la data se eleva al cielo y se convierte en arte, permitiendo que el color nazca en el momento y se convierta en color que vive en tiempo real», explicó Octavio Navarro, Head of Digital de Ganem México.
