La marca de pinturas, junto a Ganem México, apuesta por medios exteriores y por un enfoque «Cultural First» que pone en el centro la reutilización cotidiana de sus cubetas como símbolo identitario mexicano.
Comex activó una nueva campaña mundialista junto a Ganem México con una propuesta que se aleja de los códigos habituales del torneo. Bajo el concepto «Cubetas», la marca eligió el espacio público como escenario principal y decidió construir su mensaje desde la observación de hábitos cotidianos en México.
En lugar de recurrir a futbolistas, camisetas oficiales o discursos épicos, la campaña pone el foco en un objeto presente en millones de hogares: la cubeta vacía de pintura. De esta forma, la marca convierte ese elemento en protagonista de una narrativa que vincula creatividad popular y pertenencia cultural.
Comex: la calle como territorio creativo
La iniciativa se despliega en medios exteriores y toma como punto de partida el uso alternativo de las cubetas una vez que cumplen su función original. Arturo Castilla, Director General Creativo de Ganem, explicó: «Durante más de 70 años, Comex ha estado presente en los hogares mexicanos. Y basta con salir a la calle y afinar el ojo para descubrir que su presencia va mucho más allá de la pintura: las cubetas vacías de Comex se han convertido en un símbolo cultural no oficial, presente en casi todas las casas y calles del país».
La campaña documenta y resignifica esos usos múltiples, que van desde soluciones domésticas hasta improvisaciones urbanas. Nallely Recinas, Directora General de Servicio a Clientes de la agencia, señaló: «Las cubetas se transforman en herramientas, en mobiliario, en soluciones improvisadas: para lavar pisos, apartar lugares de estacionamiento, servir como porterías, sillas, escalones y muchas otras funciones. Un objeto cotidiano que revela una verdad poderosa: Comex no solo vive en las paredes, vive en la cultura».
Ganem México desarrolló la propuesta bajo su metodología «Cultural First», un enfoque que prioriza el análisis del entorno social y los comportamientos reales como base estratégica. Jorge Méndez, CEO & CCO de la agencia, afirmó: «A diferencia de otras campañas mundialistas que se enfocan únicamente en la Selección Nacional o en la emoción del torneo, «Cubetas» cambia el lente: la historia no está en los estadios, está en las calles. Está en cómo la gente vive, usa y resignifica la marca en su cotidianidad».
