Pro-Bocados presenta una campaña con un proceso muy divertido y un resultado satisfactorio en 3 motivos.
Helados D’Onofrio de Nestlé lanzó una edición especial de helados en sándwich llamada “Pro-Bocados”, una innovación que brinda tres opciones inspiradas en tres de los chocolates más consumidos de Nestlé: Sublime, Princesa y Triángulo. El lanzamiento consta de un Sándwich con una galleta bañada y un relleno de helado con sabor a uno de estos tres populares chocolates.
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“Pro-Bocados es una acepción que creamos para referirnos a un helado que en todo sentido provocaba dar bocados. Por eso el nombre tentador para una campaña que buscaba ser osada dentro de lo táctico.”, comenta Cristian Urcia, DGC de la agencia Yellow One Step Ahead.
Para la agencia, en 15 segundos de comercial en televisión, una historia puede llegar a sobrar. En este caso se decidió no verlo así, por el contrario, un video muy corto le agregaba una frescura que a veces necesita una pauta. Por eso, este es un pedido con un 98% de descripción de producto, pero con un 100% de concepto.
“Una vez colocada la vara, pensamos en un tipo de comercial que le ganara al segundaje apretado con el contábamos. Dijimos, hagamos una propuesta que presente al producto pero que también te hable de su personalidad. Así es que creamos comerciales con historias pequeñitas de 3 segundos cada uno donde las personas respondían ensimismados por lo rico del helado frente a una pregunta o afirmación con cierta relevancia, como si estuvieran en completo piloto automático. Ese es el detonador y pie al concepto de la campaña, “Si estás provocado estás en otra”, por eso las respuestas disparatadas y el humor en la campaña”, agregó Cristian Urcia.
Pro-Bocados presenta una campaña con un proceso muy divertido y un resultado satisfactorio en 3 motivos que arman una campaña sólida, la marca espera deje buenos resultados.
“Tuvimos la fortuna de contar con buenos aliados en la parte de la realización, como la gente de Maman Brigitte y Ciudad Central, que por momentos hace que el 3D parezca parte del registro de la cámara”, finalizó Edher Espinoza, Head of art de Yellow.
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