La frase de la campaña fue “Mi corazón late al compás de tus detalles, Feliz día Papá
La marca de ropa Brooks Brothers realizó la activación por el Día día del Padre en la que un trio de Jazz deleitó a los asistentes a través de las vitrinas de las tiendas.
Según comenta la agencia, el brief pedía generar tráfico a las tiendas dentro de los Centros Comerciales, sin dejar de lado el posicionamiento global de la marca. Por ello, buscaron darle vida a las vitrinas con un trio de jazz, todos músicos del Conservatorio de Lima.
“Unimos los detalles que hacen diferente a la marca, los detalles de papa y los detalles del jazz para darle vida a la campaña #DetallesQueLlaten y nació la frase de lacampaña: “Mi corazón late al compás de tus detalles, Feliz día Papá”, comentó Lorenzo Llosa, director creativo de La Base.
Llosa agregó que es complicado llevar una marca “enlatada” por tres factores: Puede llegar a ser rutinario ya que el contenido viene de afuera, no se tiene contacto directo con el cliente final sino con los representantes de la marca y cuando tienes la oportunidad de crear algo nuevo es complicado pasar todas las instancias. “Pero cuando la idea es buena y el concepto es poderoso , se alinean los astros y los resultados son excelentes”, dijo.
La activación de la marca logró que los asistentes dsfrutaran del compás de los músicos grabando mediantes sus celulares, además, las visitas de clientes a la tienda aumentaron, se superaron los objetivos de ventas y generaron comentarios positivos por las redes sociales.
“Lo más resaltante y satisfactorio, como director creativo, fue que la gente sacaba instintivamente sus celulares del bolsillo y registraba lo que veían con gusto y asombro. Ese alcance natural es el gatillo que impulsa a construir marcas amadas”, finalizó.
Brooks Brothers – Father’s day from La Base on Vimeo.
Ficha Técnica:
Director de Cuentas: Julio Araujo
Director Creativo: Lorenzo Llosa
Director de Arte: Alexander Sernaqué
Realización: Ojo Rojo
Director: Eduardo, Sharky, Luna
Brand Manager: Maria del Carmen Ramirez Gastón
Contrabajo: Alejandro Haaker
Guitarra: José Salvador
Batería: Alvaro Ponce de León