Bajo el lema “Taste the Thrill”, la campaña de Doritos iguala la experiencia de competir en las pistas de alta velocidad con la degustación de sus snacks. Además, el spot promociona sus nuevos empaques en colaboración con la Fórmula 1.
Doritos hace su debut en la Fórmula 1 con una campaña enfocada en presentar sus snacks como un nexo entre la adrenalina de la competición y el sabor de sus productos. El acuerdo entre ambas compañías se materializa entre tres spots y un mashup que ponen en contraste ambos universos.
Desarrollada de la mano de la agencia Goodby Silverstein & Partners y PS21, “Taste the Thrill” apuesta por utilizar recursos visuales y sonoros que recuerdan a los inicios de una carrera automovilística mientras en pantalla se puede ver a una persona probando los snacks de Doritos.
Así luce ‘Taste the Thrill’
En uno de los spots, la caída de una bolsa de Doritos de una máquina dispensadora en una oficina se convierte en el pistolazo de salida de una carrera. Al acercar el snack a la boca de la protagonista su rostro se deforma como si experimentara la presión de un piloto de la F1 mientras conduce su monoplaza.
Un grupo de amigos se convierten en los protagonistas de un segundo spot. Al compartir un Doritos como snack mientras ven la competición, el rostro de cada uno se transforma producto de la “adrenalina” de comer un chip de tortilla de maíz. Esto los lleva a preparar en tiempo récord un acompañamiento.
El tercer spot apuesta por conectar con la audiencia desde el humor integrando en la escena a un perrito. En este video se ve a una pareja compartiendo un snack mientras su pequeña mascota también muestra deseo de comer un Doritos.
La Fórmula 1 ingresa al universo de Doritos
Como parte de la campaña, Doritos eligió a voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1 dentro de sus spots. En el caso de Reino Unido, eligió al famoso comentarista David Croft. Según dieron a conocer, la estrategia se replicará en otros mercados con periodistas locales. Lo que se mantendrá para cada uno de los anuncios es el icónico single “It’s lights out and away we go”.
Los anuncios culminan con un vistazo al packaging de edición limitada inspirado en la Fórmula 1. Estas piezas principales de 30 segundos tienen sus adaptaciones de 20’’, 15’’, 10’’ y 6’’. De momento, ya se presentó oficialmente en Reino Unido y Australia, mientras se espera que llegue a toda Europa, Asia y Latinoamérica.
