Con un concepto irreverente y lleno de sabor, Alicorp desafía la fidelidad culinaria y promueve la experimentación con su portafolio de picantes AlaCena: Tarí, Uchucuta, Rocoto y Huancaína.
En Perú, hablar de ají es hablar de identidad. Está en nuestras recetas, en las reuniones familiares, en cada bocado que busca un poco más de sabor. En este contexto, AlaCena ha decidido ponerle aún más picante a esta historia de amor con una pregunta provocadora: ¿y si nos atrevemos a probar otros sabores? Así nace “Picante Lovers”, una campaña que combina humor, respeto por costumbres y estrategia para celebrar la diversidad del picante peruano y reafirmar el liderazgo de la marca en la categoría de salsas frías.
Cuando el amor por el ají se convierte en insight
El punto de partida es un insight tan simple como poderoso: los peruanos tenemos una relación seria con el ají. A partir de esa observación, Alicorp construye un relato que rompe la rutina culinaria y se atreve a hablar de “poliamor picante”. El spot central lo explica con picardía: “Le somos fiel al de casa. Pero, ¿y si hay otros amores por descubrir? Sí, el problema, la monogamia culinaria”.
Con este tono juguetón, la marca invita a descubrir la variedad de su portafolio de picantes —Huancaína, Tarí, Uchucuta y Rocoto molido—, cada uno con su propio carácter y nivel de intensidad.
Pero eso no es todo, “Picante Lovers” no se queda solo en la pantalla. La campaña de AlaCena se despliega de forma multicanal, combinando medios digitales y alianzas con creadores de contenido para amplificar su mensaje de forma orgánica.El tono cercano, humorístico y espontáneo de estos espacios refuerza el propósito de la campaña: acercar la marca a la conversación real, a esas mesas donde el ají no puede faltar, pero donde también hay espacio para probar algo nuevo.
Más que una campaña, una declaración de amor al picante peruano
“Picante Lovers” no solo celebra el sabor, sino también la apertura, la curiosidad y el orgullo gastronómico. Es una campaña que entiende al consumidor peruano desde la emoción y la cultura, transformando un hábito cotidiano en una historia de descubrimiento.
“En AlaCena sabemos que los peruanos tenemos una relación importante con el ají cuando se trata de comer, lleva nuestras comidas a otro nivel. Por eso, lanzamos “Picante Lovers”, invitando a nuestros consumidores a sumar nuestro portafolio a su mesa y atreverse a probar ese toque de sabor y picor que solo AlaCena les puede dar”, destaca Fiorella Campos, gerente de Marketing Salsas en Alicorp.
Con una narrativa divertida, una estrategia integral y un insight profundamente local, AlaCena vuelve a demostrar que, cuando se trata de conectar con el paladar y con el corazón de los peruanos, el picante nunca pasa de moda.
*Contenido patrocinado*
