Este proyecto, liderado por el estudio de branding After, abarca una renovación integral del empaque, la creación de un lenguaje distintivo y la elaboración de íconos exclusivos que mejoran su reconocimiento.
Tras más de dos décadas en el mercado, AlaCena se reposiciona con una nueva identidad de marca alineada a las tendencias actuales, las expectativas de sus consumidores, que refuerza sus orígenes como una marca innovadora y auténtica.
Esta renovación de AlaCena viene acompañada de una nueva promesa que busca exaltar el sabor de los días, haciendo de cada comida una aventura de máximo placer. Esta nueva promesa cobrará vida bajo su nuevo concepto de campaña “Hagamos todo aun más rico”, frase que busca conectar emocionalmente con los consumidores peruanos, motivándolos a elevar el sabor de las comidas cotidianas, disfrutándolas al máximo.
Daniel Cuneo, Director de Plataforma de Alimentos, destacó “este proyecto nos permitió reimaginar la forma de conectar con las nuevas audiencias. Queremos que AlaCena siga siendo sinónimo de sabores irreplicables, calidad e innovación, partiendo de su herencia pero potenciando la exaltación y dinamismo de la marca”.
El nuevo sistema de identidad visual y verbal de AlaCena, a cargo del estudio de branding After, incluye una actualización completa de su empaque, la construcción de un lenguaje único y propio y el desarrollo de íconos propietarios que facilitan su identificación y permiten destacar en el punto de venta.
“El nuevo logo está inspirado en la cremosidad y fluidez de AlaCena, el color rojo toma mayor protagonismo reforzando la presencia de la mega marca en los diferentes puntos de contacto y en los empaques los ingredientes y las salsas están en un primer plano, generando provocación a los consumidores. El resultado es un look renovado con el sabor de siempre”, destacó Martha Dias, Gerente General de After.
Campaña «Inconformistas»: una invitación a hacer todo aún más rico
Con un enfoque disruptivo, la campaña “Inconformistas” busca posicionar AlaCena como una marca que invita a los peruanos -que son reconocidos por ser personas que buscan constantemente explorar nuevos sabores y experiencias poniendo sabor en su día a día- hacer sus comidas cotidianas ricas aún más ricas para llevarlas a un siguiente nivel.
En la etapa de intriga, la marca ha colaborado con reconocidos chefs y figuras gastronómicas como Vicente Isla, Pisu Cocina, El Cholo Mena y más, en una dinámica digital que retó a los consumidores a escoger al mejor exponente del “mostrito”, un plato que combina dos platos emblemas de la cocina nacional: pollo a la brasa y arroz chaufa, demostrando que dos sabores que ya son ricos se pueden fusionar, obteniendo un sabor aún más rico. Este popular plato se ha consolidado como uno de los favoritos y refleja el inconformismo gastronómico de los peruanos y esa exploración constante de nuevos sabores.
Para luego, desplegar el devele de una robusta campaña 360 desde el 20/01 durante 4 meses. Con 4 piezas en TV, +70 elementos de vía pública, pauta digital y un recorrido de experiencias a nivel nacional.
Compromiso con la calidad y el sabor de siempre
La renovación de identidad de AlaCena refuerza su compromiso con la calidad y los sabores que la han convertido en una marca preferida por los peruanos, manteniendo intactas las recetas y sabores que la han posicionado como líder en el mercado peruano de salsas envasadas. La marca continúa ofreciendo productos como Mayonesa, Kétchup, Mostaza, Crema Huancaína, Salsa Rocoto, Uchucuta y Crema de Ají Tarí.
AlaCena se consolida como el aliado perfecto para transformar cada plato en una experiencia única y deliciosa; liderando el desarrollo de la categoría de salsas envasadas en el Perú.
