El anuncio fue elaborado por la organización sin fines de lucro Sandy Hook Promise y la agencia BBDO New York y consiguió un león de oro en el Cannes Lions 2021 en la categoría Social & Influencer.
En el 2019, la organización sin fines de lucro Sandy Hook Promise junto a la agencia BBDO New York lanzó una fuerte campaña titulada “Back to school” (“De regreso al colegio”) en la que mostraba a niños utilizando útiles escolares para huir, pelear o ayudar a compañeros de clase heridos mientras se encuentran en medio de un tiroteo simulado en una escuela.
El anuncio de poco más de un minuto empieza presentando a los niños en lo que inicialmente parece ser un lugar alegre. Pero se vuelve más oscuro cuando los menos hablan sobre cómo sus productos de regreso a la escuela ayudan en el contexto de un tiroteo. Un niño dice: “Estas zapatillas son justo lo que necesito para el nuevo año” mientras corre por el pasillo. Una niña dice “Estos calcetines nuevos pueden ser un verdadero salvavidas”, mientras ata las piernas ensangrentadas de un compañero de clase.
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Al final, una niña llorando en la oscuridad escribe un mensaje de texto, “Te amo mamá”, mientras dice “Finalmente tengo mi propio teléfono para estar en contacto con mi mamá”. El anuncio termina con las palabras: “Es hora de volver a la escuela y sabes lo que eso significa. Los tiroteos en las escuelas se pueden prevenir cuando conoces las señales”.
La organización asegura que esta fue su campaña más grande hasta el 2019 con ubicaciones impresas, digitales, de radio y fuera del hogar y más de $ 2 millones en ubicaciones de medios donados.
Esta no es la primera iniciativa de este tipo que lanza Sandy Hook Promise. “Evan”, otra campaña de con el mismo corte, ganó numerosos premios publicitarios, incluso en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes en el 2016.
Cabe indicar que la organización promueve los programas “Conozca las señales” que enseñan a los estudiantes y adultos a reconocer las señales de advertencia y las amenazas que, según dicen, preceden a la violencia y las autolesiones, junto con los pasos para intervenir y obtener ayuda.
Tiroteos en Estados Unidos
Según Everytown for Gun Safety, entre el 1 de agosto y el 31 de diciembre del 2021 se produjeron 136 hechos con armas de fuego en instalaciones escolares de Estados Unidos, una cifra que es casi cuatro veces la media para el mismo período desde 2013, cuando la organización empezó su contabilidad.
Los 136 tiroteos tuvieron un saldo de 26 muertos y 96 heridos, precisa el informe, que agrega que tres de cada cuatro de los que desataron los disparos obtuvieron el arma en sus casas.
En lo que va del 2022 la situación no parece mejorar. De acuerdo con Gun Violence Archive (GVA, por sus siglas en inglés), ha habido al menos 212 tiroteos masivos en Estados Unidos este 2022. Dos grandes masacres ya enlutan a la sociedad estadounidense: la de Buffalo, en la que un joven de 18 años asesinó a 18 personas, y la de Uvalde, Texas, en la que otro joven de 18 años mató a varios alumnos en una escuela.
