La marca de comida rápida lanzó «¿Love or Whopper?», una iniciativa desarrollada por Conill y protagonizada por Alexis Vega que aprovecha uno de los gestos más populares del fútbol para impulsar un debate entre aficionados.
Burger King vuelve a apostar por el fútbol como plataforma de comunicación con el lanzamiento de «¿Love or Whopper?», una campaña creada por la agencia Conill que tiene como protagonista al futbolista mexicano Alexis Vega.
La propuesta gira alrededor de uno de los gestos más reconocibles dentro del deporte: la celebración con las manos formando un corazón después de marcar un gol. A partir de ese símbolo utilizado por distintos jugadores y aficionados, la marca plantea una conversación que busca extenderse más allá de la cancha y trasladarse a redes sociales.
Alexis Vega protagoniza la nueva campaña de Burger King
La campaña de Burger King presenta a Alexis Vega, uno de los futbolistas mexicanos con mayor presencia entre los aficionados, como rostro principal de la iniciativa. Su participación responde a la relevancia que tienen las celebraciones de gol dentro de la cultura futbolística y al vínculo que mantiene con la afición mexicana.
Conill desarrolló el concepto creativo a partir de una observación visual relacionada con la manera en que los jugadores realizan el gesto del corazón con las manos. Desde esa premisa, la marca construyó una pregunta central que da nombre a la campaña y sirve como punto de partida para la conversación con los consumidores.
«A veces las ideas se esconden a plena vista. Todo el mundo reconoce la celebración de las manos en forma de corazón; nosotros simplemente vimos la Whopper en ella», compartió Verónica Elizondo, directora creativa ejecutiva de Conill. «La campaña funciona porque no interrumpe el momento, juega dentro de él».
Además, la marca incorporó dinámicas pensadas para fomentar la participación de los aficionados en torno al concepto de la campaña. Incluso, como parte de la iniciativa, Burger King también habilitó paquetes promocionales de edición limitada para días de partido en determinadas ciudades. Los combos estarán disponibles a través de la aplicación de la cadena y forman parte de las acciones diseñadas para extender la experiencia más allá de los contenidos publicitarios.
