Falabella reunió a 11 participantes elegidas entre más de 5.000 postulantes de un casting nacional. La iniciativa busca ampliar la representación de las mujeres peruanas y llegará a distintos formatos y ciudades del país durante Fiestas Patrias.
Durante los últimos años, la representación de la diversidad se ha convertido en uno de los principales desafíos para las marcas de moda y retail. Frente a consumidores que demandan verse reflejados de manera más auténtica en la publicidad, las campañas han comenzado a ampliar los perfiles que aparecen en sus piezas, incorporando distintas edades, rasgos, estilos de vida y procedencias.
Bajo esa premisa, Falabella Perú presentó una nueva edición de «Arriba Peruanas, tal como somos», una iniciativa con motivo de Fiestas Patrias que busca visibilizar la diversidad de la belleza femenina en el país. Asimismo, la campaña forma parte de la plataforma «Arriba Mujeres», con la que la compañía impulsa distintas acciones enfocadas en el reconocimiento y la representación de las mujeres.
Falabella eligió a 11 mujeres entre más de 5.000 participantes para protagonizar la campaña
Para esta cuarta edición, Falabella organizó una convocatoria abierta dirigida a mujeres de todo el Perú. El proceso incluyó castings presenciales en Lima, Piura, Cusco y Tarapoto, además de una inscripción digital que permitió recibir postulaciones desde otras regiones del país. En total, más de 5.000 mujeres participaron en la convocatoria.
Tras el proceso de selección, la marca eligió a 11 participantes que protagonizan la campaña. Las piezas audiovisuales fueron producidas en escenarios de Cusco y Paracas, como parte de una propuesta creativa que busca conectar el mensaje de la campaña con la diversidad geográfica y cultural del Perú.
En entrevista con Mercado Negro, Andrea Esteves, gerente de Publicidad y Estrategia de Marca de Falabella, explicó que uno de los principales objetivos fue evitar construir un único modelo de belleza peruana y, por el contrario, generar un espacio donde esa diversidad pudiera mostrarse de manera auténtica.
«Desde el inicio tuvimos claro que no queríamos construir un ideal de cómo luce una mujer peruana, sino abrir un espacio para mostrar la diversidad que realmente existe en nuestro país. Al ser la cuarta edición de ‘Arriba Peruanas, tal como somos’, quisimos volver al origen de la campaña y reafirmar su propósito: visibilizar la diversidad de la belleza peruana desde la autenticidad», señaló.
La ejecutiva añadió que el casting nacional permitió que fueran mujeres peruanas reales quienes protagonizaran la campaña. Asimismo, precisó que durante todo el proceso creativo el equipo contó con el acompañamiento de una especialista en diversidad e inclusión para mantener el enfoque de la propuesta y evitar caer en representaciones superficiales o estereotipos.
La representación deja de ser una tendencia
De acuerdo con Falabella, «Arriba Peruanas, tal como somos» forma parte de «Arriba Mujeres», una plataforma desde la cual la empresa desarrolla iniciativas orientadas a impulsar una representación más amplia de las mujeres en su comunicación.
En ese sentido, Esteves sostuvo que esta nueva edición también responde a un cambio en la forma en que las consumidoras se relacionan con las marcas y a las expectativas que hoy tienen respecto a la publicidad.
«Hoy más que nunca, las consumidoras esperan verse reflejadas en la comunicación de las marcas. La representación ya no es solo una tendencia, sino una expectativa y una responsabilidad. A través de ‘Arriba Peruanas, tal como somos’ buscamos seguir impulsando una comunicación más auténtica, donde más mujeres peruanas puedan verse reflejadas y sentirse orgullosas de su identidad», concluyó.
