Un bloque con branding de la colaboración marca el inicio de la campaña «Brick After Brick», que también incluye un videojuego móvil inspirado en Tetris.
El ciclista y creador de contenido Nigel Sylvester inició la promoción de su nueva colaboración con Jordan mediante una intervención urbana que captó la atención de peatones en el centro de New York City. La acción forma parte del lanzamiento de las zapatillas Brick After Brick x Air Jordan 4, un modelo que llegará próximamente al mercado.
La instalación, ubicada en una concurrida calle de la ciudad, muestra un automóvil negro aplastado por un enorme bloque con referencias visuales a la colaboración. El elemento central reproduce la estética de un ladrillo de gran tamaño con inscripciones vinculadas a la línea Bike Air, concepto asociado al universo creativo de Sylvester dentro de la marca.
Arte urbano y videojuego para impulsar el lanzamiento de Brick After Brick x Air Jordan 4
El proyecto artístico lleva por título «The Weight of Progress» y surgió de la colaboración entre Sylvester y el artista multimedia Fridge. La obra se instaló frente a una tienda del joyero Greg Yuna, en una zona con alto flujo de peatones.
Asimismo, la intervención recrea una escena que parece un accidente vehicular, con vidrios esparcidos alrededor del auto y distintos detalles que refuerzan la narrativa visual del proyecto. El objetivo consiste en representar los desafíos que acompañan el camino hacia el éxito profesional.
El artista Fridge detalló el proceso con Sylvester detrás de la escultura: «Desde el principio, se percibió como un auténtico diálogo creativo; como ambos somos de Nueva York, hubo una gran sinergia». Para materializar la obra, el equipo utilizó espuma esculpida y técnicas de corte industrial con el fin de lograr una apariencia realista.
Adicionalmente, la activación no se limita al espacio físico. La campaña también incorpora un videojuego móvil inspirado en la lógica de piezas del clásico Tetris. Durante tres semanas consecutivas, los participantes que consigan las puntuaciones más altas en el juego recibirán como premio un par gratuito de las zapatillas Brick After Brick x Air Jordan 4.
