Con motivo del 40° aniversario de las emblemáticas zapatillas, Nike se unió a Swarovski para crear una nueva versión de su clásico modelo. El nuevo par destaca por su revestimiento de cristales que combina el tono “Vast Grey” del calzado.
Tras el éxito de su último lanzamiento conjunto, Nike y Swarovski volvieron a unir fuerzas para lanzar una versión única de las Air Jordan 1 High OG de cara a su próximo 40° aniversario. El nuevo modelo está revestido de cientos de cristales de la marca joyera engastado en plata de diferentes tamaños.
El producto fue lanzado por más de 1,000 dólares y logró acabarse en tiempo récord luego de ponerse a la venta en sitio web de Nike el pasado fin de semana. Por la compra de estas zapatillas, el público se pudo llevar una pulsera con un charm de la firma joyera de origen austriaco.
Así lucen las Air Jordan 1 High OG en su versión más brillante
Nike eligió el tono “Vast Grey” para comercializar la nueva versión de su emblemático modelo. Además, cada pedido fue entregado junto a tres bolsas protectoras: dos para los zapatos y una para la pulsera.
En el nuevo diseño de las Air Jordan 1 High OG, los cristales no están colocados de manera aleatoria ni siguen un patrón rígido. Forman secciones fluidas, orgánicas, que recorren la zapatilla y atrapan la luz de forma hipnótica.
No están pensadas para ser funcionales en el sentido tradicional, sino para impactar. Es decir, son el lado más teatral del streetwear, la demostración de hasta dónde puede llegar una sneaker cuando entra en conversación directa con el lujo más clásico.
Un caso de co-branding
Este lanzamiento se da en medio de una ola de colaboraciones orquestadas por Swarovski como parte de su programa The Swarovski Creators Lab. En esta lista se encuentran productos desarrollados junto a Puma, Stuart Weitzman, Build-A-Bear, Golden Goose y Aquazzura.
Como parte de ello también se lanzó el modelo Ja Morant x Nike Air Force 1 Low ‘Swarovski’ el pasado 13 de febrero. Aunque estas zapatillas también contaban con cristales de la marca, su precio era mucho menor: 255 dólares.
Por su parte, Nike también ha lanzado colaboraciones con LEGO, Skims y Bruce Kilgore. Este tipo de estrategias de co-branding están pensadas para ampliar los mercados de ambas marcas y crear propuestas de valor innovadora para sus respectivos públicos.
