El más reciente estudio sobre la canasta del cuidado del hogar reveló que las familias peruanas están modificando sus preferencias a la hora de elegir qué productos emplear. Es así que la categoría de lavavajillas líquido crece a un ritmo muy destacado, le siguen los suavizantes de ropa y en menor dimensión los ambientadores. Esto según la medición realizada por la consultora de investigación Kantar Worldpanel (KWP).
La categoría limpiadores tiene una penetración de 96.1% y en cuanto a los segmentos son cocina y baño los que destacan con una tendencia de crecimiento sostenido los últimos años; solo los limpiadores para baño llegan a registrar ventas por más de S/. 8,7 millones en el presente año. Por su parte los quitamanchas (o desmanchadores) han mostrado un crecimiento en volumen de 6.7% y en valor de 5.8%, lo que equivale a decir que pasó de S/. 9,7 millones a los S/. 10,2 millones.
Futuro prometedor
La canasta de cuidado del hogar representa el 7% de la canasta general de consumo de los peruanos y que crece a ritmo de 2%, pero es la categoría de lavavajillas líquido la que destaca y por mucho ya que es la única que alcanza un ritmo de crecimiento de dos dígitos, es así que ha crecido 23.7% en volumen y 20.9% en valor, además su penetración es apenas de 37.1% todavía, por lo que -manteniendo su tendencia de crecimiento- debe ganar mucho más terreno aún en los hogares peruanos.
Además, existe un creciente nivel de convivencia entre ambos segmentos (líquido y crema) que ya alcanza el 28.2%; los usuarios exclusivos de crema pasaron de 77.8% a 66.5% por lo que vemos que cada vez más hogares que únicamente usaban lavavajillas en crema están optando por adquirir líquido e incluso dejando de usar definitivamente las presentaciones en crema.
Nota:
Kantar Worldpanel reveló también en su estudio que los suavizantes de ropa crecieron 7.2% en volumen y 7.3% en valor. Dicha categoría tiene una penetración de 82.5%, lo que representa también un espacio -aunque menor- por explotar aún.
Los ambientadores tuvieron un incremento de 2.3% en volumen y 2.1%en valor. Esta categoría tiene 30.8% de penetración, por lo que cuenta con mayores posibilidades de crecer todavía.
