“La televisión es todavía muy fundamental para nuestro negocio”
Marcos de Quinto, el actual director mundial de marketing de Coca-Cola, ha señalado en sus últimas declaraciones que la publicidad en televisión es la más importante para una marca. A su vez, cuestionó la eficacia de la estrategia digital que ha llevado su compañía previamente a su gestión.
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En estas declaraciones De Quinto indicó que la televisión todavía ofrece el mejor ROI, o retorno de inversión, de todos los medios.
“La televisión es todavía muy fundamental para nuestro negocio”, afirmó durante una conferencia en Nueva York organizada por la publicación especializada Beverage Digest y recopilada por el medio internacional Advertising Age. Para demostrarlo, el directivo presentó un gráfico en el que se concluía que “la televisión todavía ofrece el mejor ROI de todos los medios”.
Estos datos del 2014 señalaban que el ROI en televisión era de 2,13 dólares por cada dólar invertido, mientras que en digital era de 1,26 dólares.
“Estamos intentando transformar seriamente nuestra compañía en una compañía digital, pero esto no es solo poner anuncios en redes sociales (…) Estamos invirtiendo grandes cantidades de dinero, pero probablemente no de la manera más inteligente”, comentó De Quinto.
Entonces, es seguro señalar que esta compañía de bebidas está replanteando sus acciones digitales para hacerlas más eficaces, puesto que incluso evalua el uso de las aplicaciones que Coca-Cola tiene en el mundo: unas 300 de ellas tienen menos de 50.000 o 100.000 usuarios por cada una y para De Quinto esto no genera resultados.
Es por eso que la nueva estrategia digital de Coca-Cola será liderada por David Godsman, un ejecutivo del Bank of America que se ha unido a la compañía, en la última semana, para ocupar el puesto de chief digital marketing officer.
Fuente: Marketing News
