La agencia &Co alquiló un estudio y contrató a un coreógrafo que entrena compañías profesionales de ballet para enseñarle a los creativos a bailar. El entrenamiento se realizó todos los viernes por la tarde durante la primera mitad del 2022.
En Dinamarca, el departamento creativo de la agencia de publicidad &Co pasó todos los viernes de la primera mitad de 2022 en clases de ballet en lugar de hacer anuncios. Su entrenamiento de baile fue un experimento para despertar la creatividad.
“Queríamos entrenar nuestro coraje. Como creativo, es importante ser valiente: cada vez que tienes una idea, debes sentir un poco de miedo”, explicó Ole Hoffmann, director de arte sénior y socio de &Co, para AdWeek. “Necesitábamos sumergirnos en aguas profundas, y el agua más profunda que pudimos encontrar es el ballet”.
Pero, ¿cómo nació la idea de explorar el baile como detonador creativo? Hoffmann recordó para el mismo medio que después de que la pandemia cambiara sus hábitos, conversó con su colega Peter Dinesen sobre cómo rejuvenecer su trabajo. Amos se dieron cuenta que para lograrlo hacía falta hacer algo drástico que los sacara de su zona de confort.
“Si quieres crear algo original, debes perseguir ideas imposibles y estúpidas y tomarlas en serio, para que algún día se vuelvan realidad. Practicar ballet cuando eres adulto, y tener todo un departamento creativo bailando durante seis meses, parecía bastante estúpido e imposible”, explicó Hoffmann.
¿Por qué el ballet?
Después de consultar a Dorte Nielsen, fundadora del Centro de Pensamiento Creativo de Copenhague, aprendieron que ciertos ingredientes de este baile podrían ayudar a aumentar la creatividad de las personas.
“El punto [de Nielsen] era que, si te esfuerzas, haces que tu mente funcione de una manera diferente al activar más sensores en tu cerebro. Adentrarse en aguas profundas puede desempolvar viejos hábitos y patrones de pensamiento”, dijo Hoffmann.
Cuando Hoffmann y Dinesen les propusieron a los líderes de la agencia que los creativos aprendieran ballet, esperaban que los rechazaran, pero para su sorpresa, obtuvieron el visto bueno.
Después de esto, &Co alquiló un estudio y contrató a un coreógrafo que entrena compañías profesionales de ballet para enseñar a los creativos a bailar. Todos en la agencia acordaron cancelar las reuniones de los viernes por la tarde para permitir la capacitación de los creativos.
Lograr que todo el departamento participara fue más fácil de lo que Hoffmann y Dinesen pensaron: “Reunimos a todos los bailarines potenciales en una habitación y les dijimos: ‘Todos los que no quieran estar en la compañía de ballet, levanten la mano’. Nadie quería levantar la mano y excluirse”, sostuvo Hoffmann. “Los engañamos para que fueran parte de esto”.
Así, en los seis meses el departamento gastó 2500 horas facturables de clientes bailando. El creativo recordó que al principio, el baile estaba “muy fracturado”, pero seis semanas después, notó un punto de inflexión.
“Comenzamos a hacer la coreografía, no solo los movimientos, ya tener la música en nuestros cuerpos”, dijo. “Ese fue un gran momento. Entonces no se trataba de hacer esta cosita divertida, empezábamos a convertirnos en bailarines”.
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Los resultados
El baile de 12 minutos de duración, con tres o cuatro movimientos por segundo se presentó el 21 de junio en Tivoli Gardens.
“Realmente nos unió más. Hemos estado trabajando juntos de una manera nueva porque nos conocemos de una manera nueva, no solo a través de salas de reuniones y sillas de oficina, sino a través del movimiento, el sudor y las lágrimas”, aseguró Hoffmann.
El creativo resalta que aprender ballet juntos «creó este vínculo de confianza», un elemento esencial en cualquier esfuerzo creativo.
“En creatividad, necesitas tener confianza para compartir ideas que pueden resultar incómodas de decir en voz alta. Debes deshacerte de esta idea preconcebida de que las cosas deben ser perfectas antes de compartirlas”, dijo. “Esta experiencia lo ha hecho más evidente para nosotros. Es bueno saber que si dices una idea que es estúpida o imposible, la gente te acompañará”.
