La televisión abierta, la publicidad exterior, los periódicos y la radio se mantienen fuertes a través de todas las generaciones, señala Kantar Ibope Media.
En el Perú de hoy en día, donde la penetración de internet llega al 76%, cada día hay mayor cantidad de contenidos disponibles en cualquier momento y en cualquier lugar, y en diferentes formatos. Ante este panorama de posibilidades, los peruanos consumen medios de una manera cada vez más diversa y ampliada.
Según el estudio TGI de Kantar IBOPE Media, en general, a los peruanos les gusta ver televisión (97%), tener contacto con publicidad exterior (98%) y leer periódicos (83%), sin embargo, podemos identificar afinidades especiales comunes a los miembros de las diferentes generaciones. “Hemos identificado una afinidad general al internet y al cine, especialmente, entre los Millennials y los miembros de la Generación Z, y lo que es muy interesante, la televisión abierta muestra gran acogida a través de todas las generaciones”, comentó Francisco Carvajal, Managing Director de Kantar IBOPE Media Perú.
De acuerdo al estudio, la televisión mantiene promedios de consumo de más de tres horas diarias sin importar el rango de edad, logrando los tiempos de consumo más altos por día en la lista de medios consumidos por los peruanos. Le siguen el internet con 2:43 horas y radio con 2:32 horas. “La televisión sigue siendo la pantalla principal en los hogares peruanos y el periodo del día en el que la TV toma aún más fuerza es después de las 6 P.M. de lunes a viernes”, puntualizó Carvajal. Adicionalmente, la radio muestra altos niveles de consumo (80%) a través de todas las generaciones; desde la Generación Z hasta los mayores de 65 años.
¿Offline u online? ¡Ambos!
Adicionalmente, los peruanos están consumiendo tanto las versiones online como offline de los medios. En el caso de las revistas y periódicos, el consumo únicamente online es de 3%, sin embargo, 21% de los peruanos complementan su consumo offline con el online. Otro ejemplo es radio; mientras el consumo online es de 7%, 28% de los peruanos consumen este medio en ambos formatos: offline y online.
En un escenario multimedios, el estudio presenta que el 79% de los peruanos consume cinco o más medios de comunicación; esta tendencia se destaca especialmente en miembros de la generación X, Millennials y las amas de casa.
En cuanto al uso de diferentes plataformas, TGI muestra que el 61% de peruanos usan dos pantallas, 45% usa tres, y 11%, cuatro pantallas.
Información y entretenimiento: Las principales funciones de los medios
En general, los peruanos afirmaron confiar en los medios de comunicación para mantenerse informados. Se destacan la televisión (61%) y los periódicos (52%) y le siguen internet y radio, con 45% y 44%, respectivamente. Entretenimiento, relajación y actualización rápida fueron otras necesidades frecuentemente mencionadas por los peruanos a la hora de consumir medios.
Fuente: Estudio TGI Perú 2016-2017 – Lima y 6 Ciudades (Piura, Chiclayo, Trujillo, Huancayo, Cusco y Arequipa).
Acerca de TGI
Estudio integral de Kantar IBOPE Media sobre el comportamiento del consumidor que brinda información sobre la exposición a medios, hábitos de consumo personal y del hogar, estilos de vida, opiniones y actitudes.
TGI es un estudio de 8.500 encuestas anuales en siete ciudades principales: Lima, Trujillo, Chiclayo, Piura, Arequipa, Cusco y Huancayo.
Descriptivo de edades en el estudio:
- Generación Z: De 15 a 20 años
- Millennials: De 21 a 34 años
- Generación X: De 35 a 49 años
- Baby Boomers: De 50 a 64 años
- Silent: De 65 años en adelante
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