ASMR, la tendencia sonora que adoptan las marcas

Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma (o ASMR en sus siglas en inglés) es obtener, a través del sentido de la vista u oído, una satisfacción inesperada.

Esta respuesta agradable o relajante se manifiesta usualmente en la cabeza y se dispersa poco a poco por todo el cuerpo. Podría incluso identificarse como el “cosquilleo” que uno siente al percibir algo que le causa una satisfacción inusual.

Algunos sonidos que activan el ASMR son los susurros, oír las gotas de la lluvia caer sobre la superficie, la manipulación de productos al arrugar el empaque, raspar, golpes suaves, entre otros.

A partir de esta experiencia sensorial, diversas marcas están adoptando en su estrategia esta tendencia, debido a que resulta hipnótico para millones de espectadores que suelen buscar  constantemente miles de videos ASMR al día.

Veamos algunas marcas que están integrando este fenómeno en sus campañas

Experiencia Sensorial (ASMR) Gillette Mach 3 Sensitive – "El Cubo" (2015)

Este spot presenta el día a día de Lionel Messi en primera persona: desde sus adversidades en el campo de juego hasta las sesiones de fotos a las que se expone, para demostrar las condiciones a las que su rostro está expuesto y el efecto de Gillete Mach 3 Sensitive.

Dove Silk Smooth (2015)

Ganadora de un Effie en la categoría “Experiencia de marca”, Mars Food China junto a la agencia BBDO China  presentaron esta campaña. Para ello, una celebridad china consume una barra de chocolate Dove, brindando respuestas sensoriales involuntarias a la audiencia.

KFC: Colonel Sanders pocket squares (2016)

En este spot el personaje de KFC explica el significado de usar pañuelos de bolsillo de seda, así como disfruta provocar la audiencia cada vez que consume un Crispy KFC, todo gracias al ASMR.

Evidentemente estos hipnóticos videos son una alternativa novedosa para captar la atención absoluta del espectador, puesto que no solo necesitas estar atento para percibir este efecto, sino que también logran beneficios extras, en algunos casos, como calmar la ansiedad, reducir el estrés  y aliviar el insomnio.