Durante el evento Upfront, celebrado en Nueva York, la plataforma anunció nuevos formatos de anuncios que estarán disponibles en la app, incluyendo una versión mejorada de TV conectada (CTV) con opciones de compra integradas.
YouTube presentó el miércoles sus nuevas propuestas publicitarias en un evento Upfront lleno de estrellas, que incluyó una actuación de Lady Gaga y apariciones de populares creadores como MrBeast y Brittany Broski. La plataforma, propiedad de Google, busca consolidarse como líder en publicidad digital y televisión conectada.
Durante la presentación, ejecutivos de YouTube revelaron innovadores formatos de anuncios diseñados para televisores conectados (CTV), incluyendo un feed interactivo de productos. Este formato permite a los usuarios explorar artículos desde la pantalla de su televisor y adquirirlos fácilmente mediante sus teléfonos móviles, mediante códigos QR o enlaces enviados directamente.
La estrategia responde al cambio de hábitos del público, que ve videos en pantallas grandes mientras navega o compra desde sus smartphones. YouTube apunta a integrar esas experiencias con anuncios más dinámicos, transformando la televisión en una vitrina de compras accesible desde el sofá.
Datos internos revelan que los televisores son ya el dispositivo más utilizado para ver YouTube, lo que refuerza su apuesta por el formato CTV y la publicidad interactiva.
Por otro lado, la tendencia no es exclusiva de YouTube. Amazon anunció esta semana un formato similar en Prime Video, reflejando el creciente interés de los anunciantes por experiencias de compra integradas. Con más de 50 millones de conversiones mensuales generadas por campañas en CTV, YouTube se posiciona a la vanguardia del futuro del comercio digital televisivo.
