Se trata de Nikeland, un mundo virtual que fue diseñado en base a la sede central de la marca de la vida real en Beaverton, Oregon
La marca deportiva Nike da sus primeros pasos hacia el metaverso con la nueva plataforma inmersiva Roblox, un parque deportivo en línea y escaparate de los productos de la marca, nuevos y antiguos de nombre Nikeland.
Esta acción comenzó a esperarse con ansias después de que surgieron informes de que la compañía había presentado marcas comerciales relacionadas con zapatillas y prendas de vestir virtuales.
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El mundo virtual Nikeland fue diseñado en base a la sede central de Nike de la vida real en Beaverton, Oregon. Este contará con juegos gratuitos como dodgeball y el piso es lava, informó Nike en un comunicado.
No cabe dudas, además, que Nikeland es otra señal de que los especialistas en marketing de primera línea se están tomando en serio el metaverso, mientras intentan unir las estrategias digitales y del mundo real e involucrar a los consumidores jóvenes que están familiarizados con los juegos y son reacios a las tácticas publicitarias tradicionales.
Nike entonces se suma a Vans, Chipotle y Hyundai, compañías que experimentan con promociones en Roblox .
Nike ha sentado algunas bases antes de la incorporación del metaverso como concepto. Su marca Air Jordan lanzó anteriormente versiones digitales de sus zapatillas en Fortnite.
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La gigante del retail ha proporcionado actividades para que los usuarios participen en el lanzamiento, también compartió un conjunto de herramientas de Nikeland para que los creadores puedan diseñar sus propios minijuegos y materiales deportivos interactivos en el futuro.
Nikeland logra otra victoria para Roblox, que se ha convertido en uno de los principales contendientes de metaverso en la categoría de juegos. La plataforma, que salió a bolsa en marzo, registró un aumento interanual del 102% en los ingresos a 509,3 millones de dólares en el tercer trimestre. Los usuarios diarios promedio alcanzaron los 47,3 millones, un aumento interanual del 31%. Al discutir los resultados con los analistas, los ejecutivos describieron la publicidad como una «enorme oportunidad».
