Lay’s ha iluminado con web app que permite al usuario hacer uso de la tecnología «deepfake» para crear vídeos personalizados con Leo Messi como protagonista
Hace unos meses, Cruzcampo y Ogilvy acapararon la mirada con su campaña “Con mucho acento, en la que resucitaban con mucho salero a Lola Flores” con la ayuda de la tecnología “deepfakes”. Asimismo, Perú se hizo notar el pasado año con su campaña «Perú Te Quiero«, que usaba la misma tecnología para revivir a personajes de la historia como Miguel Grau, Chabuca Granada y Daniel Peredo.
Hoy a esta iniciativa se le ha sumado Lay’s que ha iluminado con web app el nombre de “Messi Messages”. Herramienta que permite al usuario el uso del “deepfake” para poder crear vídeos personalizados con el el crack argentino Lionel Messi.
Messi es el principal protagonista de recibir los mensajes. Asimismo, la herramienta funciona con más de mil nombres distintos que les permite a los usuarios a personalizar cada uno. Básicamente es una invitación a Leo Messi, como para no creerlo, pero no te emociones mucho sino es Messi el que reciba tu mensaje será una persona muy similar a él.
Lay’s para poder realizar esta herramienta se alió con la startup especializada en facial mapping, Synthesia. Además, forma parte de una campaña más amplia de la filial Frito-Lay lanzada con motivo de la Champions League. En la actualidad, “Messi Messages” se encuentra disponible en 20 países y puede utilizarse en 10 idiomas distintos.
El proceso de desarrollo de este gran proyecto se trabajó durante aproximadamente seis meses y exigió la selección de vídeos en todos los idiomas disponibles. Además, de contar con las particularidades de la marca Lay’s de todos los países que estén involucrados en la campaña.
“Lo que hemos hecho en esta campaña tiene un poco de proeza tecnológica”, explica Luke Purcell, global digital and media lead de Frito-Lay, “Hay centenares de activos parapetados tras las escenas: bases de datos de nombres, referencias futbolísticas, idiomas y guiones. Y todos estos activos se amalgaman y se presentan en tiempo real en una experiencia que llega sin ningún tipo de fricción al espectador”, añade Purcell.
Spot de Lay’s y Leo Messi
Lay’s presentó su nueva campaña con un divertido spot de 30 segundos de duración que remeda el típico estilo de la teletienda y donde Messi se descuelga con la frase. “Es increíble” (en distintos idiomas)
