Bajo el lema “Es tu mundo para entender”, la campaña refuerza su estrategia de suscripción y destaca el valor del periodismo para comprender la vida cotidiana.
El New York Times lanzó su nueva campaña global “It’s your world to understand”, con la que refuerza el valor del periodismo como una herramienta para comprender el mundo y al mismo tiempo impulsa su estrategia de suscripción esencial.
La propuesta se presenta con un spot de un minuto que refleja cómo el medio conecta con la vida de las personas a través de sus pasiones e intereses.
Dirigida por Camille Summers-Valli, el spot arranca en un momento preciso del día: las 10:37 a. m., que poco a poco se extienden hasta las 10:38 para mostrar noticias, deportes, cocina, artes y más, acompañados de titulares y escenas que reflejan la amplitud de la cobertura del Times.
Además, La voz en off recuerda al espectador: “Este es tu minuto”, subrayando la idea de que el periodismo forma parte de cada instante cotidiano.
La campaña: un minuto que refleja la vida
Se trata del primer trabajo del Times con Isle of Any (IOA), la agencia independiente de Laurie Howell y Toby Treyer-Evans, quienes en su paso por Droga5 crearon campañas premiadas para la marca.
El nuevo enfoque mantiene la esencia de siempre, pero con un estilo más cercano, invitando a que la gente no solo lea las noticias de manera pasiva, sino que las viva y las sienta como parte de su día a día.
“Nos inspiramos mucho al hablar con nuestros suscriptores más fieles sobre cómo usan el Times”, indicó Amy Weisenbach, directora de marketing de la compañía. “Hablaron de cómo el periodismo del Times se refleja en su día a día, en su año, en su vida. Nos gustó la idea de dar vida a ese valor personal y relevancia para un público más amplio que quizá no comprenda o conozca toda nuestra oferta”.
La campaña también llegará a otros formatos: anuncios impresos, podcasts y piezas digitales en redes sociales. Con este movimiento, el Times reafirma su propósito de ofrecer un periodismo confiable y cercano, capaz de conectar con nuevas audiencias y consolidar su liderazgo en la era digital.
