Digital. Este tipo de formato publicitario de reproducción automática es el que más rechazo genera en la web, según un estudio de eMarketer.
La red está llena de anuncios en diversos formatos publicitarios, pero ¿cuáles son los anuncios online que resultan más molestos para los usuarios? ¿Qué formato es el que genera un sentimiento negativo en los internautas?
Un reciente estudio de eMarketer devela este y otros datos sumamente importante para la publicidad online. La investigación se realizó sobre una muestra estadounidense, pero está claro que los datos son fácilmente extrapolables a cualquier mercado digital.
El estudio señala que los anuncios de video que los consumidores no pueden controlar son los que generan más rechazo. Dentro de estos, dos son los formatos que ocupan los primeros lugares de la lista.
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El primer lugar de los anuncios más molestos es para aquellos anuncios de video que se reproducen de forma automática en la web y que tienen sonido. De los encuestados, el 66,7% señala su rechazo hacia este formato. En segundo lugar aparecen los videos de reproducción automática sin sonido con un 55%.
Los consumidores (42,4%) también muestran su recelo con aquellos anuncios basados en su navegación web y el 36,7% no toleran los banners estáticos que les recomiendan productos que ya compraron.
El retargeting, aquellos anuncios que han sido protagonistas de búsqueda online, pero que no se compraron, es molesto para el 34,2%.
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