La campaña “Ready for What’s Next” de Toyota convierte el universo de Alicia en el escenario de una aventura protagonizada por el nuevo Yaris Cross, que atraviesa calles, bosques y escenarios fantásticos mientras sigue al misterioso Conejo Blanco.
El nuevo Toyota Yaris Cross se adentra en el universo de Alicia en el país de las maravillas como parte de su nueva campaña “Ready for What’s Next”. La propuesta toma elementos reconocibles de la historia de Lewis Carroll para presentar al SUV híbrido como un vehículo preparado para acompañar cualquier recorrido impulsado por la curiosidad.
En el spot, Alicia se encuentra con una misteriosa figura inspirada en el Conejo Blanco y decide seguirla a bordo de un Yaris Cross. Lo que comienza como un recorrido cotidiano rápidamente se transforma en un viaje por Wonderland, donde aparecen personajes como el Sombrerero Loco, el Gato de Cheshire y la Reina de Corazones.
El Yaris Cross entra al mundo de Alicia
La campaña utiliza la curiosidad de Alicia como punto de partida para hablar de la propuesta del nuevo Yaris Cross. En lugar de limitarse a recrear escenas de la historia, Toyota convierte a sus personajes y escenarios en recursos para destacar diferentes características del vehículo.
A medida que Alicia avanza detrás del Conejo Blanco, el automóvil pasa de las calles de la ciudad a terrenos más inesperados. El recorrido permite mostrar su agilidad, estilo, tecnología y desempeño híbrido, mientras la protagonista continúa explorando los distintos rincones de Wonderland.
La elección de Alicia en el país de las maravillas también busca conectar con una historia reconocible para distintas generaciones. Según el equipo creativo de T&P, el universo de la obra funcionó como una manera de representar las diferentes cualidades del Yaris Cross a través de personajes y situaciones que forman parte del imaginario colectivo.
Una versión de Wonderland construida para Toyota
El spot no solo lleva al Yaris Cross al mundo de Alicia, sino que construye una versión propia de Wonderland alrededor del vehículo. La producción trabajó elementos de diseño, vestuario, maquillaje y dirección de arte para recrear el universo fantástico frente a cámara.
La propuesta destaca además por su producción práctica ya que el equipo creativo señaló que, en un momento en que la inteligencia artificial tiene cada vez mayor presencia en la producción audiovisual, fue especialmente relevante construir el mundo de la campaña físicamente y capturarlo en cámara.
“Ready for What’s Next” se desplegará en distintos formatos, incluidos comerciales de 60, 30 y 20 segundos, además de piezas para vía pública, prensa, radio y redes sociales. La campaña también contempla materiales gráficos y digitales inspirados en Wonderland que llegarán a los concesionarios de Toyota en Europa.
