La campaña, desarrollada por Motion Sickness, busca reunir a neozelandeses con sus seres queridos con un concurso peculiar. Las personas deben llenar un formulario explicando a qué familiar del extranjero extrañan, en qué parte del mundo vive y por qué merecían ser “entregados”.
A una reconocida aerolínea se le ha ocurrido festejar sus cincuenta años operando vuelos internacionales desde y hacia Nueva Zelanda de una forma peculiar. Esto debido a que Singapore Airlines, una empresa de transporte aéreo, lanzó una campaña que se adapta al lenguaje de la aviación para unir a las personas con sus seres queridos.
La iniciativa, desarrollada por la agencia Motion Sickness, promete hacer que más de veinte neozelandeses se reúnan con sus seres queridos en todo el mundo. Sin embargo, lo particular de la propuesta es que para que puedan ser uno de los afortunados deben registrarse en una página como si fueran un paquete de carga y ser “encargados” por un familiar.
Singapore Airlines presenta a las personas como objetos de envío
Es decir, esta campaña plantea de forma cómica que los seres humanos puedan ser “pedidos” y enviados como paquetes de cuidado personal. Aunque claramente, a diferencia de los objetos, estos “paquetes” llegan bien descansados, tratados con mucho cuidado y, posiblemente, con alguna lágrima o emoción por llegar a su destino.
Además, la publicidad visual que han preparado para su promoción lleva de forma ingeniosa el concepto. Se crearon anuncios donde las personas se pueden ver cubiertas con el clásico envoltorio de plástico que suele emplearse para proteger el equipaje, así como con un antifaz con la palabra “Fragile” puesto en los ojos.
Singapore Airlines creó un sitio en donde pueden registrarse para participar de la campaña
Los interesados podían registrarse entre el 27 de julio al 15 de agosto por un sitio web creado especialmente para la campaña. En dichos medio, tenían que colocar la solicitud de envío. Posteriormente, tenían la opción de compartir el enlace de seguimiento especial que se les proporciona con un familiar del exterior y añadir una nota con el motivo del envío.
El impacto de la campaña fue bastante positivo. Solo la primera semana recibieron más de 8500 solicitudes y las primeras entregas fueron seleccionadas para Londres y Zúrich.
Como parte de la campaña, se han realizado una serie de acciones que abarcan publicidad en redes, OOH, medios digitales y radio. Incluso, algunos de los anuncios muestran etiquetas de equipaje, pero que no muestran datos de un artículo, sino nombres de personas, fotos y los lugares a donde se enviaría.
