El análisis de Instar Analytics de Ibope también registra un aumento de hasta 20% en el encendido televisivo y una mayor concentración de avisos comerciales durante las fases decisivas del campeonato.
El Mundial 2026 concentró una parte importante del consumo televisivo en Perú durante las semanas de competencia. Entre el 11 de junio y el 19 de julio, el torneo alcanzó a 11,6 millones de peruanos a través de la televisión, de acuerdo con los datos de Instar Analytics, solución de medición de audiencias de Ibope.
La audiencia también mostró un comportamiento sostenido durante las transmisiones. Los partidos elevaron el encendido televisivo y mantuvieron a los espectadores frente a la pantalla durante buena parte de cada encuentro, mientras que las últimas etapas del campeonato concentraron una mayor actividad publicitaria.
Mundial 2026 elevó el encendido televisivo en Perú
Los partidos del Mundial generaron un incremento de entre 13% y 20% en el encendido televisivo, con variaciones asociadas al nivel de expectativa de cada encuentro. En promedio, los espectadores permanecieron 1 hora y 15 minutos frente al televisor por partido, según la medición de Ibope.
La atención también se mantuvo durante los espacios que forman parte de la transmisión. Las pausas de hidratación y los entretiempos reunieron aproximadamente 2 millones de espectadores, lo que representó una audiencia relevante incluso fuera del desarrollo directo del juego.
Entre los equipos que concentraron mayor interés apareció Argentina. La selección estuvo presente en cuatro de los cinco partidos con mayor alcance durante el torneo, un comportamiento que Ibope vincula con el interés que despiertan los encuentros protagonizados por selecciones de países vecinos.
La audiencia del Mundial, además, presentó una composición diversa. Las mujeres representaron el 46% de los espectadores que siguieron el torneo mediante televisión lineal. Por grupos de edad, el 69% tenía 26 años o más, mientras que casi un tercio de la audiencia superaba los 50 años.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 concentró publicidad en cuartos de final y semifinales
El comportamiento de la audiencia también se reflejó en la pauta publicitaria. Durante los 32 partidos transmitidos, se registraron más de 600 avisos comerciales, de acuerdo con la información de Ibope.
Las etapas decisivas concentraron la mayor presión publicitaria. Por ejemplo, los cuartos de final y las semifinales registraron el punto más alto de inversión del torneo, con un promedio de 26 anuncios por partido.
Por categorías, las apuestas online representaron el 68% de los avisos emitidos, mientras que los servicios de telefonía alcanzaron el 16%. En conjunto, ambas categorías concentraron el 84% de la publicidad registrada durante las transmisiones.
