Con más de 1.000 opciones en bisutería y accesorios, la marca peruana presenta una campaña que combina variedad, experiencia de marca y momentos de “autocelebración” para conectar con las consumidoras en una de las fechas más relevantes del retail.
En el marco del Día de la Madre, una de las fechas clave para el consumo, SIFRAH apuesta por ir más allá del producto y construir una propuesta que conecte desde lo emocional. Bajo el concepto “El brillo que mamá merece”, la marca busca posicionarse como una alternativa relevante de regalo, pero también como una experiencia que acompañe el momento de compra.
Con una estrategia 360 que integra producto, activaciones y puntos de contacto, la campaña pone en el centro tanto el acto de regalar como el de autoregalarse, entendiendo las nuevas dinámicas de consumo en fechas especiales.
Una campaña que pone en valor los detalles
La propuesta parte de una idea clara: transformar el accesorio en un símbolo de reconocimiento y conexión. En ese sentido, SIFRAH construye su campaña desde un enfoque emocional que se refleja tanto en su portafolio como en la experiencia.
“En Sifrah partimos de una premisa clara: no solo vendemos accesorios, buscamos que cada mujer brille con luz propia. En una fecha tan emocional como el Día de la Madre, construimos la campaña desde el insight de que los detalles pueden volverse grandes formas de celebrar”, señala Pamela Rodríguez, jefa de Marca y Comunicaciones de SIFRAH.
Como parte de esta propuesta, la marca presenta más de 1.000 opciones de regalo pensadas para distintos estilos, ampliando su portafolio para responder a una demanda diversa y cada vez más enfocada en lo personal.
La autocelebración: una decisión cada vez más presente
Uno de los ejes clave de la campaña es la “autocelebración”, que deja de ser secundario para convertirse en parte del mensaje principal. Este concepto se refiere a la decisión de comprarse algo para una misma, sin necesidad de una ocasión especial, como una forma de darse un gusto y sentirse bien.
“En Sifrah entendemos que la autocelebración ya no es una excepción, sino una expresión de autovaloración. En el contexto del Día de la Madre, lo incorporamos de forma natural al mensaje: no solo se trata de celebrar a otros, sino también de reconocerse a una misma”, comenta Rodríguez.
A través de piezas versátiles y accesibles, la marca busca facilitar decisiones de compra más espontáneas, mientras que, a nivel de experiencia, introduce espacios de personalización en sus eventos donde las clientas pueden diseñar su propia bisutería, convirtiendo la compra en un momento más significativo.
De la experiencia a la compra: una estrategia omnicanal
La campaña se apoya en una ejecución omnicanal que busca reducir fricciones y activar la decisión de compra en distintos puntos de contacto. Desde experiencias presenciales hasta activaciones en vía pública y tienda, SIFRAH plantea un recorrido conectado pensado para acompañar al consumidor en el momento exacto de decisión.
Como parte de esta estrategia, la marca realizará un evento exclusivo dirigido a clientas de su programa de lealtad “Club Brillo” junto a sus madres, concebido como un espacio de conexión donde el producto dejará de ser solo un accesorio y se convertirá en un elemento con valor emocional. A esto se sumarán dinámicas de personalización que reforzarán ese vínculo y elevarán la experiencia.
En paralelo, la campaña se expande hacia la vía pública con una valla interactiva ubicada en Plaza Lima Sur, que invita a vivir una experiencia de descubrimiento: los regalos se revelan bajo una tela intervenida en la misma pieza, generando curiosidad y engagement. Además, a través de un código QR, los usuarios pueden acceder a beneficios inmediatos, conectando la exposición publicitaria con tráfico directo hacia la marca.
La experiencia se completa en más de sus 90 tiendas a nivel nacional, incluyendo la reciente apertura de sus últimos espacios durante el último mes, donde se ha replicado la propuesta desde el inicio.
A través de curadurías claras de regalo, señalización estratégica y una disposición pensada para facilitar una compra rápida, todos los puntos de contacto trabajan de forma integrada para no solo inspirar, sino también facilitar el proceso de compra y capitalizar tanto la intención planificada como la impulsiva.
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