La innovación incorpora una línea completa basada en una fórmula con Amino Silk Complex y forma parte de la evolución de Sedal hacia una propuesta que combina ciencia, belleza y experiencias. El lanzamiento regional se realizó en Ica junto a invitados internacionales.
Sedal —marca global de productos para el cuidado del cabello— presenta su más reciente innovación, Sedal Toque de Seda, la cuál busca responder a una de las exigencias más demandadas en las consumidoras: un producto que brinde un cabello más suave, sedoso y con movimiento.
Este lanzamiento marca el inicio de una nueva etapa de evolución para la marca, tanto en su identidad como en su manera de relacionarse con su comunidad. Por ello, a través de la línea Toque de Seda, refuerza su propósito de brindar productos alineados a las necesidades reales y que trascienden del beneficio funcional.
Una línea respaldada por la ciencia y necesidades reales
Sedal Toque de Seda, parte de un hallazgo que fue identificado mediante procesos para escuchar a la consumidora de Sedal en diversas plataformas digitales. “A través de un profundo social listening nos dimos cuenta que realmente había una tendencia muy clara y es la búsqueda por tener un pelo más suave, un pelo más sedoso y con frizz controlado. Entonces, ese es el punto de partida de la necesidad”, señala Andrea del Río, Hair Care Marketing Chief Perú.
A partir de ello, Sedal desarrolló una innovación que busca brindar resultados visibles, acompañar el estilo de vida de las mujeres que disfrutan vivir de nuevas experiencias sin preocupaciones, dándoles la seguridad y confianza para seguir su ritmo. La marca entendió que la consumidora no solo busca un beneficio funcional —tener el pelo bonito, suave, con movimiento y sedoso– sino que también va fuertemente ligado a un beneficio emocional: cómo te ves, es como te sientes.
La línea incorpora Amino Silk Complex —un derivado de la seda— que ofrece más de 100 horas de suavidad desde el primer uso, el cuál potencia uno de los claims principales que ofrecen como beneficio. Además, Sedal ofrece una rutina completa de 6 pasos: Shampoo, Acondicionador, Mascarilla, Crema para Peinar, Sérum y Óleo Toque de Seda, ofreciendo un cuidado completo para el cabello.
“La innovación para Sedal no solamente es lanzar productos cada cierto tiempo, sino es la forma en que la marca se mantiene vigente con productos de alta relevancia y escuchando de primera mano lo que realmente quiere la consumidora”, expresa del Río.
Perú fue elegido como escenario del lanzamiento regional
Para la marca, Perú es un mercado clave por su capacidad para anticipar tendencias y reflejar comportamientos que inspiran el desarrollo de futuras iniciativas a nivel regional. En este contexto, el lanzamiento reunió a influencers y representantes de la marca en una experiencia diseñada para reflejar la energía vibrante, el movimiento y la suavidad que definen el universo de Sedal Toque de Seda.
“Perú es un mercado muy importante para nosotros. Es un mercado con mucho movimiento, que marca tendencias y genera una gran sinergia con el resto de los países andinos. Esa capacidad de inspirarnos fue una de las razones para realizar aquí este lanzamiento”, comentó Manuel Pedraza, Hair Care Marketing Lead Andina.
Más allá de un tradicional lanzamiento, Sedal busca fortalecer esa conexión con sus consumidoras a través de acciones que conecten con su estilo de vida y fomenten una comunidad alrededor del concepto de un good hair day. “Nuestro objetivo no es centrarnos únicamente en los beneficios del producto, sino construir comunidades fuertes. Queremos transmitir esa experiencia de fluir, acompañar a las consumidoras y conectar con sus necesidades y tendencias para seguir moviéndonos junto a ellas”, concluyó Pedraza.
Esta evolución se refleja en la identidad de la marca, que inicia una renovación integral de su imagen con nuevos empaques, colores más vibrantes y un portafolio homogéneo, con la visión de pasar de ser una marca clásica a una marca más beauty respaldada en la ciencia.
Con ello, Sedal reafirma su compromiso de mantenerse vigente a través de la innovación, combinando ciencia, belleza y una escucha constante de las consumidoras para desarrollar propuestas que respondan a sus expectativas, asegurándose de poner el movimiento con el nuevo Sedal Toque de Seda, y que sus clientas solo se preocupen por decir sí al plan.
*Con el uso de la línea completa vs Shampoo sin agentes acondicionante. Ver modo de uso y precauciones en el empaque. NSOC44352-25CO. NSOC43881-25CO. NSOC43861-25CO. NSOC44985-25CO. NSOC44973-25CO. NSOC45027-25CO.
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