Un auto suspendido en el aire y una lona de 20 metros con arena real son parte del mural colocado por Repsol en una plaza de Madrid. El panel es parte de su campaña de participación en el Rally Dakar 2026.
La multinacional energética y petroquímica española, Repsol, intervino la fachada de un edificio de la Plaza del Doctor Marañon en Madrid como parte de su campaña de participación en el Rally Dakar 2026. El mural, de casi 20 metros, simula ser el desierto de la competencia e incluye un “auto” suspendido en el aire como parte de la escena.
De la mano de José María Passalacqua, artesano de la caligrafía, desarrollaron esta publicidad Out Of Home (OOH) que combina trazos manuales que buscaban asemejarse al recorrido de los neumáticos sobre la arena. El elemento llamativo es el vehículo integrado en la composición, que visto desde lejos pareciera estar suspendido en el aire.
Creatividad transformada en publicidad
Bajo el lema “Los combustibles más exigentes para la prueba más extrema”, la campaña busca destacar su participación en el Rally Dakar 2026 centrada en su autenticidad. Para ello, la marca colaboró con figuras del deporte como Isidre Steve. De esa manera, convierte la lona de arena en un producto tangible que exterioriza sus valores como exigencia y rendimiento.
La nueva publicidad OOH de Repsol también tiene el propósito de vincular su presencia en la competición con el avance tecnológico de sus combustibles. Y es que estos han presentado una mejora sobre todo en medio de condiciones límite. Esta valla permite comunicar que su equipo compite utilizando un combustible con un 70% de origen renovable.
Se trata de un panel que rompe la expectativa del consumidor y pone en el centro un tema que suele ser bastante nicho (el Dakar y los combustibles), pero desde una mirada centrada en lo disruptivo. Al poner temas densos en productos tangibles se vuelve más atractivo para la audiencia y entendible.
Así, Repsol decidió que la innovación sería parte de su campaña de participación en el Rally Dakar 2026 convirtiendo la fachada de un edificio en Madrid en el desierto del Dakar.
