Mercado Negro entrevistó a Oscar Paredes, Creative Lead de draftLine, la agencia inHouse de Backus y AB InBev, para conocer cómo nació la iniciativa aplicada por primera vez en el Perú.
El primer clásico del fútbol peruano del 2025 es el próximo sábado 5 de abril. Esa noche, Alianza Lima enfrenta en condición de local a Universitario de Deportes en el Estadio Alejandro Villanueva a las 7.00 p.m.
Los viejos rivales vienen de trastabillar en el primer partido de la fase de grupos de la Copa Libertadores, por lo que los hinchas esperan un partido reñido sin margen de error. En el torneo local, Alianza Lima figura en el cuarto puesto; mientras que, la “U”, está en el tercero y tiene un partido menos jugado.
Debido al hinchaje que mueven los blanquiazules y los cremas, el clásico tiene un valor agregado para las marcas. Esto abre nuevas oportunidades de conectar con los hinchas, a través del fútbol que, de acuerdo a Ipsos Perú, es el deporte al que la mitad del país es aficionado.
Por ello, Cristal ha lanzado una campaña que premia con cervezas la suerte de los hinchas que compren en TaDa. “Predicchelas” fue trabajada por draftLine, la agencia inHouse de Backus y AB InBev. Mercado Negro entrevistó a Oscar Paredes, Creative Lead de draftLine, para conocer cómo nació la iniciativa aplicada por primera vez en el Perú.
El hinchaje como motor
“Los hinchas suelen apostar por sus equipos, así que quisimos jugar con el tema de las predicciones. Entonces, decidimos hacer que esa pasión y confianza por Alianza Lima o Universitario de Deportes se convierta en cervezas gratis para socializar y celebrar”, así explica Paredes el origen de “Predicchelas”.
La acción en TaDa está disponible hasta las 4:00 p.m. el día del clásico. Una vez culminado el encuentro, si el hincha acertó en el pronóstico, recibirá una notificación y un correo electrónico con indicaciones para canjear un six pack de cervezas Cristal en la app.
“Es la primera vez que Cristal trabaja este tipo de iniciativas en torno a las predicciones. Durante la semana le ha ido bastante bien y los usuarios están comprando bastante en TaDa. Entonces, esto puede ser potencialmente activable para otros partidos de fútbol”, comenta Paredes.
Además, la campaña está siendo impulsado por el portal deportivo Pase Filtrado, así como por Arturo Lugo, Juan Diegol, Sue Leon y El de la U. Por último, Paredes detalla que este es solo el inicio de una plataforma que también se llamará “Predicchelas” y seguirá haciendo contenido.
