Aprovechando el auge de este tipo de productos, la asociación California Milk Processor Board (CMPB) ha lanzado una campaña en la que reivindica su producto como la auténtica leche.
¿Cuál es el motivo detrás de que otras bebidas deseen usar el nombre de «leche»? ¿Por qué buscan ser identificadas como «leche»? Estos cuestionamientos son el enfoque central de una reciente serie de anuncios ingeniosos de la campaña got milk?
Esta campaña, llamada «Everyone Wants to be Milk», fue concebida por Gallegos United y la California Milk Processor Board (CMPB). En tono humorístico, aborda cómo en los últimos años el mercado alimentario ha experimentado una proliferación de productos que se presentan como alternativas a la leche de vaca, pero adoptan el término «leche» para atraer a los consumidores.
El video promocional, que dura 45 segundos y se presenta en inglés, español y coreano, exhibe una secuencia de tipos extravagantes y divertidos de «leche» que resaltan la tendencia de apropiación del nombre. Ejemplos incluyen leche de abejas, de fantasmas, de píxeles, de salmón, de gominolas e incluso de pulpo.
James Kulp, Director Ejecutivo y de Servicios al Cliente en Gallegos United, comenta: “Nuestra colaboración con CMPB, un cliente vanguardista, no es coincidencia. Juntos, estamos cambiando las percepciones en torno a la leche y fomentando su consumo en la diversa población de California”.
El video completo está disponible en las plataformas del CMPB, y versiones más cortas se difunden en California a través de televisión, medios digitales y redes sociales. En otoño, la campaña se expandirá con la participación de influencers y el lanzamiento de un juego.
«Nuestros análisis sugieren que la tendencia está volviendo a favorecer la leche de vaca. Los creadores de tendencias en California están comenzando a cuestionar más sus alternativas a la leche y su grado de naturalidad. La nueva campaña aprovecha este cambio», añadió James Kulp.
