La marca intervino los nombres de las redes Wi-Fi de hogares cercanos a los locales de su competencia para convertirlos en anuncios publicitarios. En entrevista con Mercado Negro, Abel Ramírez, copywriter de la agencia Brand Building Ad, brindó detalles sobre la estrategia que emplearon para convencer a los usuarios de incorporar Pizza Hut en los nombres de sus redes.
Pizza Hut ha desarrollado una estrategia publicitaria que demuestra que aún existen posibilidades de generar impacto en un panorama lleno de anuncios intrusivos. La cadena lanzó «Slice the Signal», una campaña con la que convierte el Wi-Fi en mucho más que una red de conexión a internet.
Lo mencionado se debe a que este fast food encontró una forma bastante creativa de situarse en la mente del consumidor. Y es que, considerando la frecuencia con la que las personas ven redes Wi-Fi y las ignoran, decidieron explotar dicho medio y tornarlo una nueva plataforma publicitaria.
Pizza Hut encontró una forma creativa de situarse en la mente del consumidor fuera de sus locales
Con el objetivo de lograr que se piense en Pizza Hut cuando se visita a su competencia, la marca junto con la agencia Brand Building Ad optó por intervenir los locales de sus rivales, ofreciendo a las personas que vivían cerca a ellos un curioso trueque: comida gratis por modificar su red Wi-Fi.
Abel Ramirez, Copywriter de la agencia BBA, nos comentó sobre cómo surgió la campaña: “La idea nació durante una conversación del equipo de Pizza Hut en la agencia. Buscábamos un lugar cotidiano donde pudiéramos poner el nombre de la marca y lograr que muchas personas lo vieran. Entonces identificamos un comportamiento muy común: cuando alguien llega a un lugar, una de las primeras cosas que hace es revisar las redes Wi-Fi disponibles”.
Pizza Hut invitó al público a demostrar su amor a la marca cambiando su red Wi-Fi
Esta acción de marketing guerrilla fue posible gracias a una convocatoria realizada en las redes de la marca, la cual invitó a sus fanáticos a demostrar su “amor por la pizza” y cambiar su nombre de red por “Pizza Hut + su apellido”. Una vez realizada la modificación, debían compartir una captura de pantalla como evidencia y podían obtener una pizza sin costo.
De esta manera, tomaron calles, edificios y distintos hogares que terminaron teniendo señales Wi-Fi con un mismo nombre. Esto permitió que, fuera de adentrarse en los espacios de competencia, haga publicidad dentro de sus establecimientos y se quede en las redes de forma permanente.
Ramirez afirmó que también enfrentaron desafíos al implementar esta innovadora campaña: “El principal desafío fue trabajar con un medio que no controlábamos, porque cada red Wi-Fi pertenecía a una persona. Debíamos identificar ubicaciones estratégicas, verificar que realmente estuvieran cerca de la competencia y convencer a sus propietarios de participar. También fue importante explicar que cambiar el nombre de la red no afectaba su funcionamiento ni comprometía su seguridad”.
Con esta acción, Pizza Hut rompe con el Ad-Blocking mental. Las personas suelen ignorar los anuncios que ven en redes y en el OOH. Al colocar su nombre en una herramienta frecuentemente utilizada, esquivó las barreras que el público suele tener contra la publicidad tradicional.
