En el marco del aniversario de Arequipa, la compañía llevará a Energina, Loa y Black a distintos espacios de la ciudad con activaciones, música en vivo y presencia en eventos emblemáticos como la FIA y el Corso de la Amistad.
Cada agosto, Arequipa se convierte en el escenario de una de las celebraciones más importantes del país. En ese contexto, Industrias San Miguel (ISM) prepara un despliegue de marketing que llevará a tres de sus principales marcas a distintos espacios de la ciudad, con el objetivo de acercarse a los consumidores a través de experiencias vinculadas a una de las festividades más representativas de la región.
Tres marcas serán protagonistas de las celebraciones
Como parte del 486.° aniversario de la fundación de Arequipa, ISM desarrollará uno de los mayores despliegues de marketing de su historia en la ciudad, con una estrategia que incluye presencia en el aeropuerto, publicidad exterior, radios locales, activaciones en puntos de venta y experiencias en diferentes espacios de la ciudad para celebrar junto a los arequipeños y poner en valor una relación construida a lo largo de los años.
“Participar en el 486° aniversario de la ‘Ciudad Blanca’ representa la oportunidad de rendir homenaje a una región que nos acogió con los brazos abiertos desde el año 2000, cuando instalamos una de nuestras principales plantas de producción. Con una apuesta en la historia de ISM, trascendemos la publicidad tradicional para honrar una historia compartida. Queremos generar una conexión real con la comunidad celebrando su cultura y tradiciones a través de una experiencia donde marcas como Energina, Loa y Black se fusionan con el orgullo arequipeño”, indica Andrea Vargas, gerente Customer Marketing de Industrias San Miguel.
Energina y Loa participarán como auspiciadores de la Feria Internacional de Arequipa (FIA) que el tradicional Corso de la Amistad será uno de los principales escenarios de la campaña.
Durante el corso, ISM contará con tres carros alegóricos inspirados en la identidad de cada una de sus marcas. Energina abrirá el recorrido con una propuesta basada en las danzas tradicionales de la región; Black presentará un escenario móvil con música en vivo a cargo de la banda arequipeña “X Dinero” durante todo el recorrido; y Loa cerrará la participación de la compañía con un carro encabezado por Daniela Darcourt.
Arequipa, un mercado clave para ISM
La apuesta de la compañía también responde a la relevancia que tiene Arequipa dentro de su operación. Desde el año 2000, ISM cuenta con una de sus principales plantas de producción en la región, donde además ha consolidado un vínculo con los consumidores a través de marcas que forman parte de la vida cotidiana de muchas familias del sur.
Asimismo, registra más del 66 % del mercado de aguas saborizadas con Loa, mientras que el portafolio conformado por Energina, Black y Kola Real (KR) concentra aproximadamente el 39 % del mercado de gaseosas. En la categoría de jugos, sus marcas reúnen alrededor del 40 % de participación.
En ese contexto, Energina también ocupa un lugar importante dentro de la estrategia de la empresa. La bebida, nacida en Arequipa en 1956 y parte del portafolio de ISM desde 2022, se elabora con agua mineral del Valle de Socosani y es reconocida por su sabor a hierba luisa. Hoy se comercializa principalmente en ciudades del sur como Arequipa, Cusco y Puno.
“Energina representa para ISM mucho más que una marca, es un activo de identidad regional y un verdadero legado arequipeño, con más de 60 años de historia. Desde que se incorporó a nuestro portafolio en 2022, asumimos el compromiso de fortalecer su presencia sin alterar su origen, su sabor y el vínculo emocional que ha construido con generaciones de familias del sur del país”, señala Andrea Vargas.
Más allá del auspicio: una apuesta por las tradiciones del país
La participación de ISM en el aniversario de Arequipa forma parte de una estrategia que la compañía también desarrolla en otras celebraciones emblemáticas del Perú. Hoy, ISM busca seguir fortaleciendo el vínculo que ha construido con el país, y contribuir a que la riqueza cultural siga siendo un motor de orgullo colectivo.
Durante este año, la empresa ha trabajado junto a municipalidades y federaciones folclóricas para apoyar la organización de diferentes festividades mediante un aporte económico superior a los S/ 113,500, destinado a fortalecer su infraestructura y desarrollo.
Entre las acciones realizadas figuran la Festividad de la Virgen de la Candelaria, en Puno; la Noche de Luz y Sonido y el Inti Raymi, en Cusco; así como el Carnaval Pukllay, en Andahuaylas, y los Carnavales de Juliaca, donde la compañía también brindó apoyo para el desarrollo de estas actividades.
Con estas iniciativas, la compañía busca fortalecer el vínculo que mantiene con distintas comunidades del país, acompañando celebraciones que forman parte de la identidad y tradición de cada región.
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