Con la colaboración de Leo Burnett Shanghai, la marca ha lanzado ‘Art of Play’, una iniciativa destinada a recordar el legado lúdico del país asiático a través de diversas acciones de comunicación dirigidas a sus ciudadanos.
Oreo y Leo Burnett Shanghai se unen para presentar ‘Art of Play’, una ambiciosa iniciativa destinada a revivir el espíritu lúdico en China. En un país con una rica herencia de juegos, lamentablemente, el tiempo dedicado al juego está en declive. Con esta campaña, la marca busca restaurar el equilibrio perdido entre el estudio y la diversión en la vida diaria de los chinos.
Esta campaña comienza con una instalación innovadora en el metro de Shanghai, recreando una antigua obra de arte con un giro moderno, lo que despierta un debate sobre la importancia de la diversión en una sociedad cada vez más enfocada en el rendimiento académico y laboral.
Además, Oreo ha colaborado con el reconocido diseñador de juguetes Lao Wang para rediseñar tres juguetes clásicos chinos en su distintivo estilo blanco y negro. Estos juguetes no solo son una celebración de la rica herencia lúdica del país, sino que también sirven como un recordatorio de la importancia de la creatividad en el desarrollo infantil.
Como parte de su compromiso con esta causa, Oreo está donando juguetes ‘Art of Play’ a escuelas en todo el país, con el objetivo de fomentar el juego en el entorno educativo. Además, una campaña de influencia en redes sociales ha generado un amplio debate sobre la necesidad de reintroducir la diversión en la vida cotidiana.
En los próximos meses, ‘Art of Play’ se expandirá para abarcar otros aspectos de la cultura, como la música, la literatura y el arte, con el objetivo final de crear un mundo más equilibrado y divertido para todos los chinos.
