La marca italiana instaló cuatro tazas gigantes frente a la Piazza San Marco como parte de una acción desarrollada durante la 61 edición de La Biennale di Venezia. La iniciativa busca reforzar el vínculo entre café, arte contemporáneo y experiencias culturales.
Illy, empresa italiana de café, volvió a utilizar el arte como eje central de comunicación durante una nueva edición de La Biennale de Venecia. Esta vez, la marca presentó una instalación compuesta por cuatro tazas gigantes flotando sobre las aguas cercanas a la Piazza San Marco para anunciar su nueva Art Collection desarrollada junto a artistas contemporáneos internacionales.
La intervención coincidió con el inicio de la 61 edición de la exhibición artística y formó parte del histórico vínculo entre Illy y la Fondazione La Biennale di Venezia, colaboración que la compañía mantiene desde 2003 como patrocinador principal del evento.
La acción trasladó a gran escala las piezas de la nueva colección de tazas de espresso creadas por distintos artistas invitados. Las estructuras fueron instaladas sobre plataformas flotantes frente a uno de los espacios más reconocibles de Venecia, transformando temporalmente el paisaje urbano de la ciudad en una experiencia visual vinculada al arte contemporáneo y el consumo cotidiano.
Además de la instalación sobre el agua, las piezas también fueron exhibidas físicamente en Riva Ca’ di Dio, donde visitantes y asistentes de La Biennale pudieron recorrer la colección como si se tratara de una galería abierta.
Illy continúa utilizando el arte como parte central de su identidad de marca
La relación entre Illy y el arte contemporáneo forma parte de la construcción histórica de la compañía. Desde hace más de tres décadas, la marca desarrolla su proyecto Illy Art Collection, iniciativa donde distintos artistas reinterpretan la clásica taza de espresso de la empresa mediante colaboraciones especiales.
En esta edición, la colección fue trabajada junto a la artista irlandesa Alice Maher, la creadora camerunesa Werewere Liking, la sudafricana Thania Petersen y el británico Mohammed Z. Rahman.
Los artistas desarrollaron piezas inspiradas en el concepto “In Minor Keys”, temática central de esta edición de La Biennale, enfocada en aspectos emocionales, íntimos y sensoriales del proceso creativo.
La propuesta además busca reforzar uno de los mensajes históricos de Illy: convertir el café y los rituales cotidianos en experiencias asociadas a diseño, cultura y contemplación artística.
Desde la compañía señalaron que las distintas visiones creativas de los artistas comparten una conexión conceptual relacionada con transformar gestos comunes en momentos de descubrimiento y asombro.
Las marcas de lujo y lifestyle continúan apostando por experiencias culturales
La activación también refleja cómo distintas marcas premium comenzaron a expandir sus estrategias más allá de publicidad tradicional para integrarse dentro de experiencias culturales, instalaciones urbanas y eventos artísticos globales.
En lugar de comunicar únicamente producto, muchas compañías buscan construir relevancia cultural mediante acciones capaces de generar contenido visual, conversación digital y asociación con arte, diseño o creatividad contemporánea.
En el caso de Illy, la instalación flotante también funcionó como una experiencia diseñada para amplificarse en redes sociales mediante fotografías, contenido generado por visitantes e influencers invitados por la marca durante el evento.
La compañía además mantuvo presencia física dentro de los Jardines de la Bienal mediante un espacio donde ofrecía café a asistentes y visitantes de la exhibición.
La campaña fue desarrollada junto a EssenceMediacom Italia y continúa una línea de comunicación que Illy ya había explorado anteriormente mediante piezas fake out-of-home relacionadas con su colección artística.
Actualmente, la nueva Illy Art Collection se comercializa tanto en formato individual como en sets completos a través de los canales oficiales de la marca, reforzando nuevamente cómo diseño, arte y lifestyle continúan funcionando como parte central de la identidad comercial de Illy.
