Como parte de la campaña promocional de su nuevo spray, Olaplex creó una experiencia inmersiva que convirtió una herramienta cotidiana de los salones de belleza en un espacio instagrameable.
Otra marca belleza ha decidido anunciar su nuevo producto por todo lo alto. Tras el increíble billboard de Living Proof instalado hace unas semanas (que lucía decenas de pelucas), Olaplex también quiso salir a las calles para presentar su más reciente lanzamiento, pero en medio de uno de los eventos más importantes de la moda, el New York Fashion Week.
La marca, que extendió la invitación al público hace unas semanas, desarrolló la experiencia inmersiva para dar a conocer su nuevo spray capilar. Sin embargo, en lugar de instalar un espacio brandeado, quiso transformar una herramienta cotidiana de los salones de belleza en un medio instagrameable.
Olaplex presentó una llamativa experiencia inmersiva
Para aprovechar la gran visibilidad del Fashion Week, tomó una calle de Nueva York con un pop up que incluyó una réplica gigante de los clásicos sillones de los centros estéticos. La propuesta requirió varias horas, así como un equipo de trabajadores para darle vida al llamativo espacio.
En la experiencia, los asistentes podrán fotografiarse con esta gran silla, la cual estaba acompañada de un gran espejo vanity y un envase de gran tamaño del nuevo spray. Además, cada elemento tenía un aspecto que apelaba a la identidad de la marca: colores y hasta su icónico logotipo.
Olaplex presentó su nuevo spray
El objetivo de la iniciativa fue presentar su nuevo Shape Set Hairspray, su primer spray fijador tradicional. Se trata de un lanzamiento que marca la entrada de Olaplex en la categoría de peinado en seco, complementando su emblemática línea de tratamiento para el cabello.
Asimismo, el producto resalta porque tiene una fórmula ligera, con lo que se diferencia de otros productos similares que provocan un acabado más pesado. Otra de sus características es que tiene una nueva variante de su patente molecular que vuelve a unir los enlaces del cabello rotos por el calor o tintes mientras mantiene el peinado.
Cabe destacar que la ejecución de la propuesta estuvo a cargo de Spectra, una agencia que construyó una silla de 15 pies de altura, acompañada del espejo de 25 pies en el Flatiron del NYFW.
Con esta propuesta Olaplex demuestra una estrategia de reposicionamiento y diversificación de portafolio. Mediante una disruptiva acción Out Of Home, está introduciendo un producto con el que entra de lleno a la categoría de productos para el cuidado diario de las cabelleras.
