La marca de cuidado capilar Living Proof lanzó una campaña de marketing que incluía una “Proof Wall” de pelucas. El objetivo de la acción era invitar al público a comprobar que su champú en seco Sheer Clean no deja residuos en el cabello.
Living Proof, una marca de productos para el cuidado del cabello, ideó una ingeniosa campaña para demostrar la eficacia de su champú seco en brama Sher Clean. La propuesta, que tuvo lugar en Union Square, Nueva York, llamó la atención por su disruptivo concepto: una enorme pared de pelucas de diferentes colores.
Se trata de una campaña de marketing, cuyo propósito era destacar una de las ventajas que promete el producto en mención. Y es que el champú no es el clásico aerosol en seco, sino una bruma líquida que revoluciona la categoría, garantizando un acabado 100 % invisible y sin residuos polvorientos.
Living Proof instaló un bamer conformado por gran cantidad de pelucas
En esa línea, para demostrar de cerca la efectividad del champú, la marca decidió crear una instalación que exhibía largas cabelleras de distintos tonos, estilos y con un mensaje corto y claro: «Aquí no hay nada que ver».
Asimismo, el objetivo de la campaña era celebrar el lanzamiento y romper con el mayor el temor de quienes ya han usado este tipo de productos: conseguir un efecto acartonado o tener residuos blancos en el cabello. Más que pelucas al aire libre, se trata de una audaz propuesta visual que convierte un elemento artificial en el estándar de autenticidad.
Living Proof lanzó una campaña con la que dejó en claro la eficacia de su champú
La marca expuso el producto aplicado en cabelleras diversas al escrutinio de miles de personas, lo cual refleja la confianza que tienen en su propia ciencia. Incluso, la frase que acompaña el panel refuerza la idea, demostrando que es tan bueno que ni siquiera se tendrá que verificar si dejó alguna huella.
Cabe resaltar que Living Proof también fomentó la participación con esta acción OOH. El muro de cabellos contaba con una “mano misteriosa” que salía desde el tumulto de los cabellos. Asimismo, quienes se acercaban e interactuaban recibían un producto en su versión regular gratis.
Respecto al nuevo producto, este destaca por utilizar una tecnología micelar capaz de absorber la grasa, el sudor y los malos olores del cabello, brindando un acabado 100% y sin peso. También destaca porque no usa aerosol, sino que es una bruma líquida de secado rápido que evita los polvos pesados tradicionales.
