La compañía realizó la presentación mediante una campaña audiovisual desarrollada por DoubleYou y Canada, consolidando a la futbolista española dentro de su portafolio de figuras con marca individual.
Nike da un nuevo paso en su estrategia de construcción de marcas deportivas al presentar la identidad personal de Alexia Putellas. El movimiento no solo reconoce su trayectoria dentro del fútbol profesional, sino que la integra a un grupo reducido de atletas que operan como marcas propias dentro del ecosistema global de la compañía.
El lanzamiento se materializa a través de una campaña audiovisual con difusión internacional, desarrollada creativamente por DoubleYou y producida por Canada. La iniciativa combina un spot televisivo con piezas para plataformas digitales y redes globales de Nike, marcando el inicio formal de esta nueva etapa para la futbolista.
Alexia Putellas: rendimiento, liderazgo y proyección cultural
Alexia Putellas construyó una carrera deportiva que la posiciona entre las figuras más influyentes del fútbol contemporáneo. Con títulos nacionales e internacionales y dos reconocimientos como la mejor futbolista del mundo, su perfil reúne rendimiento sostenido, liderazgo dentro y fuera del campo y una proyección que trasciende lo deportivo.
Ese capital simbólico resulta clave para Nike. La marca no solo identifica a Putellas como una atleta de alto desempeño, sino como un referente cultural con capacidad de impacto en audiencias globales. En ese sentido, su figura conecta con valores como consistencia, resiliencia y evolución, atributos que la firma ha buscado potenciar en su narrativa durante los últimos años.
Nike y la campaña que presenta identidad, no solo producto
La campaña que acompaña el lanzamiento adopta un enfoque narrativo distinto al habitual en Nike. Lejos del énfasis en la épica deportiva o el rendimiento físico, la pieza central apuesta por un lenguaje simbólico que introduce el nuevo logo personal de Putellas como expresión de identidad y legado.
Por ejemplo, el gesto de lacrar una carta con su propio sello funciona como un recurso visual que comunica pertenencia y autoría. No se trata solo de una imagen, sino de una declaración estratégica en la que la futbolista asume el control de su narrativa dentro del universo Nike, con una identidad que la representa y la diferencia.
