Se trata de Mind Sets, una iniciativa que busca desestigmatizar el agotamiento laboral y otras situaciones que podrían estar desmejorando la psiquis de atletas o aficionados al ejercicio.
Nike ha colaborado con la agencia AnalogFolk para presentar un programa de contenidos orientados a la salud mental, dirigido a atletas o cualquier aficionado al deporte. Se trata de una herramienta que pretende utilizar el entrenamiento y el ejercicio como una herramienta de terapia.
De esta forma, la marca de indumentaria deportiva se suma a las alarmantes evidencias de alteraciones mentales que ha dejado el confinamiento. La Organización Panamericana de la Salud señala que más de cuatro de cada diez brasileños han tenido problemas de ansiedad, mientras que en el caso de Perú los síntomas de depresión se quintuplicaron, y la proporción de canadienses que informaron de altos niveles de ansiedad se cuadruplicó.
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En tal sentido, por tratarse de una situación que afecta a una población internacional, la marca también se inspira en casos como el de la gimnasta Simone Biles y Naomi Osaka para que los contenidos de Mind Sets estén habilitados a escala mundial a través de la aplicación de Nike, de Nike Run Club y de las plataformas sociales de la marca.
Un mercado en ascenso
De esta forma, la marca de indumentaria deportiva se está abriendo paso en un mercado prometedor. Según cifras de Global Wellness Institute, el sector del cuidado de la salud mental cuenta en la actualidad con un volumen que ronda los US $120 000 millones y se prevé que crecerá a una media de un 18% anual durante los próximos seis años.
En tal sentido, la propuesta de Mind Sets ofrece una conversación con sus usuarios a partir de la pregunta “¿Cómo te sientes?”, de esta forma incluye guías en audio para caminar y correr, así como un podcast dedicado específicamente a desestigmatizar el burnout o agotamiento extremo por estrés en el trabajo.
Así mismo, el programa está disponible en el Nike Traning Club, donde la marca ofrece “entrenamiento para todo cuerpo y mente” a través de los consejos de atletas, entrenadores y expertos en bienestar.
Manon Rossi, miembro de equipo Apps & Experiences de Nike, señaló a través de su cuenta en LinkedIn que Mind Sets trata de “ayudar tanto a los atletas de élite como a cualquier aficionado al ejercicio con herramientas y contenidos para desestigmatizar el “burnout”, reconocer las señales y poner siempre la salud mental como prioridad. Empezado con movimientos, aunque sean pequeños”.
