La FIFA ha establecido estrictas directrices sobre la protección y uso de la propiedad intelectual del Mundial 2026, delimitando cómo las marcas pueden vincularse al evento sin caer en prácticas de “ambush marketing”.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo es uno de los eventos globales más importantes a nivel deportivo, sino también en el ámbito empresarial. A fin de salvaguardar los beneficios comerciales de los patrocinadores y socios clave, la Federación establece una serie de directrices alrededor de la propiedad intelectual de la competición y organización.
Solo los titulares de derechos de la FIFA tienen derechos exclusivos sobre logotipos, marcas, símbolos y otros elementos relacionados con el Mundial 2026. La protección se extiende en varios países mediante leyes contra la competencia desleal.
Elementos sujetos a derechos comerciales
Logotipo oficial
Marca denominativa oficial
Lema oficial
Logotipos de las ciudades anfitrionas
Lemas oficiales de las ciudades anfitriones
Mascotas oficiales
Póster oficial
Trofeo oficial
Marca corporativa de la FIFA
La marca FIFA Plus
Marcas denominativas
Fuente oficial “FW26”
Ejemplos de uso de la propiedad intelectual
Estas son algunas de las formas posibles de uso de los derechos de propiedad intelectual de la Copa Mundial de la FIFA 2026 que pueden ejecutar los medios impresos o digitales, incluidos la prensa, televisión, internet, dispositivos móviles, juegos, aplicaciones y redes sociales.
Medios de comunicación
- Prensa escrita y digital
Pueden usar las marcas oficiales únicamente con fines periodísticos cuando la propiedad intelectual no es colocada en la esquina de una edición especial o en cada una de las páginas de una subsección especial de una página web. Sin embargo, se interpreta como uso comercial en caso vaya acompañada del logotipo de una empresa o como parte de referencias comerciales como “presentado por” o “patrocinado por”.
- Redes sociales
- Publicar imágenes de la propiedad intelectual oficial
Únicamente los aficionados pueden usar la propiedad intelectual oficial en sus redes sociales, pero deben evitar el uso excesivo debido a que podría dar la impresión de que existe un vínculo con el Mundial 2026.
- Retuitear o compartir contenidos oficiales
Los hinchas pueden retuitear o compartir contenidos oficiales de la FIFA o de las cuentas oficiales de las competiciones sin fines comerciales. Sin embargo, las marcas no podrán hacerlo a menos que cuenten con derechos oficiales.
- Etiquetas
En caso de no contar con los beneficios oficiales de la FIFA, los perfiles de empresas no podrán emplear etiquetas o hashtags en sus publicaciones. La Federación solo acepta su uso en el caso de los aficionados que no tengan fines comerciales.
- Servicios y aplicaciones móviles
Aplicaciones y servicios móviles o en internet tiene prohibido el uso de la propiedad intelectual oficial y publicación de contenidos oficiales. Por ello, no pueden usar el nombre completo del Mundial 2026, emblema oficial, logotipo o cualquier otro elemento que requiera autorización de la FIFA.
- Sitios web
Se prohíbe el uso de la propiedad intelectual como parte del diseño de una página web, incluidos los diseños de los fondos.
- Blogs
Los blogs podrán hacer uso de la propiedad intelectual en caso informen o comenten el torneo sin incluir contenidos comerciales ni publicidad.
Concursos, juegos y sorteos
No se permite el uso de la propiedad intelectual en concursos, competiciones, juegos o sorteos ni la creación de vínculos comerciales con el Mundial 2026 sin autorización de la FIFA.
Promoción de entradas
La FIFA prohíbe el uso de entradas para el Mundial 2026 con fines promocionales en sorteos, loterías, incentivos, subastas en línea o cualquier otro tipo de promoción dirigida a los consumidores.
Empresas
- Nombres comerciales
No está permitido utilizar la propiedad intelectual oficial como parte de un nombre comercial sin autorización de la FIFA.
- Adornos en locales comerciales
Se permite el uso de términos futbolísticos genéricos sobre el país anfitrión en la decoración de tiendas. Sin embargo, queda prohibido el uso de la propiedad intelectual como elemento decorativo en locales comerciales.
- Productos y artículos derivados
Está permitida la comercialización de artículos que contengan términos futbolísticos genéricos o nombres y banderas nacionales. No se puede emplear los elementos de la propiedad intelectual de la FIFA.
Proyecciones públicas
Todas aquellas pantallas públicas que transmitan los partidos del Mundial 2026 deberán evitar el uso de la propiedad intelectual o publicidad patrocinada que pudiera dar lugar a una vinculación no autorizada.
Distribución de artículos corporativos
No se permite el reparto de artículos corporativos los días de partidos en las áreas colindantes con el estadio, a menos que se cuente con la autorización pertinente.
