La entidad financiera presenta la campaña “Ahorra y Gana”, una propuesta que busca incentivar el hábito del ahorro a través de una narrativa cercana y un personaje que conecta con la perseverancia del público emprendedor.
En un contexto donde el ahorro sigue siendo una práctica poco extendida entre amplios sectores de la población peruana, las marcas financieras buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias. En esa línea, Mibanco acaba de lanzar una campaña que apuesta por la cercanía cultural y la identificación emocional como eje central de su estrategia.
La iniciativa «Ahorra y Gana» se construye sobre el mensaje de que cualquier persona puede empezar a ahorrar, sin importar el monto, siempre que exista constancia. Para transmitir esta idea, la marca recurrió a una figura popular e icónica que encarna esfuerzo y resiliencia: La Tigresa del Oriente, quien protagoniza la campaña.
Mibanco x La Tigresa del Oriente: una historia que conecta con el esfuerzo cotidiano
La elección de La Tigresa del Oriente no responde únicamente a su notoriedad. Detrás del personaje existe una historia personal que, según el banco, refleja valores alineados con el mensaje de la campaña: perseverancia, valentía y disciplina para construir metas a lo largo del tiempo.
Laura Villanueva, gerente de marketing y comunicaciones de Mibanco, explica que la decisión partió de mirar más allá de la figura mediática. «Elegimos trabajar con La Tigresa del Oriente porque, más allá del personaje público, su historia personal representa muy bien los valores que están en el centro de esta campaña: valentía, perseverancia, constancia y la convicción de que nunca es tarde para seguir construyendo un sueño«, señala.
De acuerdo con la ejecutiva, la campaña también busca conectar con la realidad de los clientes del banco, muchos de los cuales generan ingresos de manera diaria o variable. En ese contexto, la narrativa se centra en el valor de los pequeños avances sostenidos en el tiempo.
«Nos interesaba mirar a Judith detrás del personaje, porque ahí encontramos una historia de esfuerzo sostenido, reinvención y apuesta personal que conecta de manera muy genuina con la realidad de muchos clientes de Mibanco», añade Villanueva.
Por otro lado, el concepto creativo parte de un insight claro. «La narrativa de ‘Ahorra y Gana’ se desarrolló a partir de una premisa muy simple pero poderosa: los grandes sueños no necesariamente empiezan con grandes montos, sino con pequeños esfuerzos sostenidos en el tiempo», explica la vocera. Desde esa mirada, la campaña busca replantear la forma en que se comunica el ahorro, alejándolo de discursos percibidos como lejanos o restrictivos.
Asimismo, la propuesta plantea un enfoque más cercano, que reconoce los esfuerzos diarios de quienes avanzan paso a paso hacia sus metas. «Para muchas personas, el ahorro se percibe como algo rígido o pensado para quienes ya tienen estabilidad económica. Con esta campaña queremos demostrar que cada sol ahorrado puede convertirse en un avance concreto hacia una meta mayor», agrega Villanueva.
En términos estratégicos, la iniciativa también forma parte de una apuesta más amplia del banco por fortalecer su vínculo con segmentos que han sido desatendidos tradicionalmente por el sistema financiero. Asimismo, la entidad proyecta que a través de la campaña «Ahorra y Gana», la cuenta contribuya con aproximadamente S/ 120 millones de nuevos ahorros.
