Mibanco introduce un nuevo territorio de marca que resalta la valentía, rapidez e instinto del emprendedor peruano. La campaña inicia en el periodo comercial más relevante del año, la Navidad, y busca consolidar un posicionamiento diferenciado en microfinanzas.
En una época tan movida como la Navidad y un mercado donde las microfinanzas compiten por la diferenciación, Mibanco aplica un giro estratégico a su narrativa de marca. Con el lanzamiento de un nuevo manifiesto, la entidad coloca la valentía del emprendedor peruano al centro de todo.
El anuncio se realizó en el marco de la campaña navideña 2025, una de las temporadas comerciales más importantes del año para el sector Mype, marcando así el inicio de una fase de posicionamiento y conexión con sus clientes.
Un nuevo territorio de marca: del esfuerzo a la valentía
El concepto “Tu valentía tiene un banco” representa la transición de una narrativa que solía destacar el esfuerzo hacia una que reconoce la valentía como motor del emprendedor peruano. Este nuevo enfoque busca reflejar cualidades como el instinto, la rapidez y la capacidad de adaptación, elementos que Mibanco validó a partir de estudios previos con sus clientes.
La campaña #EmprenderEsDeValientes simboliza esta evolución. En ella, el emprendedor es representado como un tigre para representar la agilidad y valentía con la que los negocios peruanos enfrentan los retos del mercado.
“Buscamos posicionarnos como el aliado que reconoce y respalda esa valentía con soluciones financieras ágiles, siendo las Líneas de Crédito el producto que mejor refleja esta promesa”, señaló Laura Villanueva, gerente de marketing y comunicaciones de Mibanco.
El lanzamiento se realizó con una estrategia híbrida que combinó evento presencial e interacción digital. El 7 de octubre, se realizó una conferencia inmersiva para medios y creadores de contenido llamada “Selva de Valientes”. Esta fue diseñada para recrear los retos cotidianos del emprendedor y generar un flujo orgánico de contenido en plataformas sociales, un espacio clave para conectar con nuevas audiencias.
Líneas de crédito para facilitar la autogestión
La propuesta comercial se centra en las Líneas de Crédito, un producto que, según la entidad, se ajusta mejor a las necesidades de liquidez y dinamismo del emprendedor. Mibanco busca impulsar un cambio de percepción: que el cliente deje de ver el desembolso como una acción puntual durante campañas específicas y la entienda como una herramienta disponible a lo largo del año.
Para incentivar el uso, la campaña incorpora una promoción con dos sorteos que premiarán a veinte emprendedores con S/ 5.000 y un par de zapatillas atigradas de edición limitada, elemento que refuerza el nuevo territorio visual de la marca.
Este enfoque responde a los hallazgos de estudios previos que señalan que la valentía es una de las cualidades más valoradas por los emprendedores. Además, Mibanco proyecta un crecimiento del 18 % en desembolsos al cierre de la campaña, cifra que respalda la expectativa comercial del periodo.
Con este manifiesto, Mibanco busca consolidar un posicionamiento más emocional y estratégico dentro de la categoría, fortaleciendo su propuesta de valor más allá del financiamiento. La apuesta por la valentía como esencia del emprendedor peruano marca el inicio de una nueva etapa para la marca en el ecosistema de microfinanzas.
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