La aseguradora Aviva adaptó el clásico Monopoly con casillas, cartas y fichas inspiradas en los desafíos que enfrentan las mujeres durante la menopausia, con el objetivo de abrir la conversación sobre esta etapa de la vida.
La menopausia sigue siendo un tema poco visibilizado en distintos espacios sociales y laborales. Frente a ello, la aseguradora británica Aviva presentó Menopause Monopoly, una versión del popular juego de mesa que utiliza situaciones cotidianas para representar las experiencias físicas, emocionales y económicas que atraviesan las mujeres durante esta etapa.
La campaña fue desarrollada junto con la agencia creativa Saatchi & Saatchi y Hasbro, compañía responsable del Monopoly original. La propuesta busca aprovechar el reconocimiento del juego para acercar la conversación sobre la menopausia a un público más amplio.
Monopoly incorpora situaciones relacionadas con la menopausia
En esta edición especial, las tradicionales casillas y dinámicas del juego fueron adaptadas para reflejar situaciones asociadas con la menopausia. Entre ellas figuran los efectos sobre el descanso, el autocuidado y las oportunidades profesionales, así como las preocupaciones relacionadas con la estabilidad financiera.
Las cartas también incorporan experiencias vinculadas con el ahorro, la jubilación y la libido. De esta manera, el juego presenta diferentes aspectos de una etapa que puede tener repercusiones tanto en la vida personal como en el ámbito laboral.
Las fichas siguen esta misma línea temática e incluyen objetos como un abanico, un antifaz para dormir y una cartera abierta. Estos elementos sustituyen los símbolos tradicionales del Monopoly por referencias a algunas de las experiencias que pueden acompañar a la menopausia.
Aviva lleva la conversación a otros espacios
La propuesta no se limita al tablero ya que, como parte de la campaña, Aviva se asoció con Channel 4 para desarrollar un episodio especial de Games Night, en el que distintas personalidades conversan sobre la menopausia a partir de las situaciones planteadas por el juego.
La colaboración busca trasladar el tema a un formato de entretenimiento y generar un espacio para compartir experiencias que suelen abordarse poco en la conversación pública. Así, la dinámica del Monopoly funciona como un punto de partida para tratar cuestiones que van más allá del juego.
La iniciativa se enmarca en el interés de la aseguradora por visibilizar aspectos de la salud y la planificación financiera que pueden influir en el bienestar de las mujeres. El tablero fue creado especialmente para la campaña y no está disponible para la venta al público.
