Métricas: Google Analytics se actualiza y ofrece más recursos para seguimiento de campañas

Las nuevas características de aprendizaje automático en Analytics incluyen nuevas condiciones para las controversiales cookies. Te explicamos los cambios en este post.

Google Analytics dará la bienvnida a nuevos recursos de aprendizaje automático para mejorar los datos de las campañas y su seguimiento, anunció la empresa tecnológica en su blog.

Las nuevas herramientas de marketing se presentarán oficialmente a finales de mayo, y la idea es que las empresas puedan adaptarse a los nuevos enfoques de privacidad y mantener métricas precisas de sus campañas, como las nuevas características de aprendizaje automático en Analytics, reseñó un despacho de Europa Press.

Con las nuevas herramientas, los usuarios contarán con diversas posibilidades para gestionar y controlar los datos que comparten con las empresas, una medida de privacidad que requiere del consentimiento explícito y que puede afectar al rendimiento de algunas campañas.

Google informó que las empresas y organizaciones del Espacio Económico Europeo y Gran Bretaña disponen del «modo de consentimiento», un recurso que «ajusta el funcionamiento de las etiquetas de Google según las opciones de consentimiento del usuario para las ‘cookies’ de anuncios o las ‘cookies’ de análisis».

En el caso de que el usuario no dé su consentimiento para las ‘cookies ‘, esta herramienta completa la medición del rendimiento recuperando «más del 70% de los de los viajes de conversión de clic a anuncio». Este modo de consentimiento se implementará «pronto» en las Soluciones de gestión de etiquetas (Google Tag Manager), dijeron desde Google.

Otra nueva medida son las conversiones mejoradas, basadas en el etiquetado del sitio y una base de datos que blinda la privacidad de los datos del internauta mediante ‘hash’ al tiempo que ofrece informes de conversión agregados y anónimos.

Finalmente, Google dijo que ampliará los modelos avanzados de aprendizaje automático a los modelos de comportamiento de su herramienta Analytics, para mejorar los datos sobre los nuevos usuarios conseguidos con una campaña, haya o no ‘cookies’.