«Liru Sisa» se registró en México y Chile tras la viralización de un meme. Esta estrategia protege su marca de imitaciones y destaca la importancia de adaptarse a tendencias digitales para gestionar eficazmente una marca global.
Lo que comenzó como una broma en internet en México llevó a la cadena de pizzerías estadounidense Little Caesars a registrar la denominación “Liru Sisa” tanto en el país azteca como en Chile. Esta decisión busca adelantarse a posibles conflictos marcarios y proteger la identidad de la marca en estos mercados.
La historia del nombre se remonta a 2018, cuando un meme se viralizó en redes sociales. En él, una usuaria consultaba sobre el horario de atención de los locales de la cadena de pizzerías, pero se refería a ella como “Liru Sisa”. El hecho ganó popularidad rápidamente y llegó a los directivos de la empresa, quienes vieron una oportunidad estratégica en registrar esta denominación coloquial.
Registro de la marca en México y Chile
De acuerdo con La Tercera, en México, Little Caesars cuenta con más de 500 sucursales y goza de una amplia popularidad. En 2020, la compañía decidió registrar las marcas denominativas “Liru Sisa” y “Liru Cisa” para proteger su identidad y evitar futuros conflictos legales. Esta medida preventiva refleja la importancia de estar atentos a las tendencias digitales y a las parodias que pueden surgir en internet.
La misma estrategia los motivó a registrar la marca “Liru Sisa” en Chile a través del estudio Silva. El Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) aceptó la denominación el 30 de mayo de 2023, en la clase 43, que contempla restaurantes y servicios relacionados. Little Caesars llegó a Chile en 2017 y cuenta con cerca de 40 sucursales a nivel nacional.
Francisco Silva, socio del área de marcas internacionales de Silva, explicó para el mismo medio que la decisión de registrar “Liru Sisa” no implica un cambio en la denominación oficial de la empresa y sus operaciones. Sin embargo, sí refleja una estrategia preventiva para evitar futuros conflictos marcarios.
“Little Caesars ha demostrado que estar atentos a las tendencias del mundo digital, incluidas las parodias, puede ser crucial cuando se gestiona una marca con impacto global. Las estrategias que se adopten pueden evitar más de un dolor de cabeza en el futuro”, afirmó el abogado.
