Con esta innovación, Kantar busca implementar un método para evaluar anuncios de televisión en tan solo 15 minutos y así prever su impacto, e incluso tomar mejores decisiones para potenciar el ROI.
Kantar, la empresa de análisis basados en datos y consultoría de marcas, anuncia el lanzamiento de Link AI, su solución de pruebas para evaluar comerciales mediante la Inteligencia Artificial (IA), a través de su Kantar Marketplace, una plataforma enfocada en la investigación de mercados.
Link AI, lanzada en junio de 2020, es la primera solución basada por completo en IA que aparece en Kantar Marketplace y que además ha estado siendo implementada en las estrategias de marketing de clientes como Coca-Cola, Google y Unilever como herramienta de eficacia creativa de última generación, que predice de manera confiable el desempeño en el mercado de un anuncio de televisión en tan solo 15 minutos.
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Se trata de una herramienta que ha sido construida y entrenada en base a Link, la mayor base de datos de publicidad normativa en el mundo, que consta de más de 230,000 evaluaciones de anuncios generadas por encuestas, 10 años de datos y 35 millones de interacciones humanas reales.
“Link AI llegó al Perú para revolucionar la evaluación publicitaria. Gracias a la inteligencia artificial y a todo el conocimiento de Kantar en comunicación y creatividad, hoy las marcas pueden saber si su comunicación va a tener éxito en unos pocos minutos y así tomar mejores decisiones para optimizar su ROI”, comenta Blanca Pun, Domain Lead Creative & Innovation en Kantar Insights Perú.
Es así que Link AI alcanza una velocidad y escalabilidad que le permiten evaluar anuncios para prever un panorama más amplio de posibles escenarios basados en la data. Así mismo, esta plataforma permite el análisis de la publicidad en televisión de la competencia, obtiene comentarios sobre las primeras versiones en el proceso de desarrollo creativo, optimiza las campañas en vivo en tiempo real y construye una base empírica del desempeño de los anuncios en un sector o mercado.
Lanzado a mediados de 2019, la plataforma Kantar Marketplace ofrece a los profesionales la capacidad de tomar decisiones basadas en evidencia con rapidez. La plataforma automatizada cuenta con una gran variedad de soluciones de insights del consumidor que aceleran la toma de decisiones empresariales, ya sea que las marcas están buscando opiniones sobre una idea, desarrollando un nuevo producto o lanzando una campaña.
