Tras el reciente cambio en su identidad visual, KFC vuelve a llamar la atención con un spot protagonizado por un joven que danza en una pista de hielo junto a una pierna de pollo gigante. El anuncio, de estilo surrealista, busca celebrar el talento y la dedicación detrás de la cadena.
KFC cambió hace unos días su identidad visual global, pero aparentemente esta perspectiva transformadora está alterando la narrativa de sus campañas. Ello radica en que acaba de presentar un spot donde se puede ver su producto emblema, pero de una forma muy insólita.
La marca compartió, en Australia, el bizarro anuncio que involucra a sus icónicas piezas de pollo en un espectáculo de danza sobre hielo. Sin embargo, este producto no se aprecia sobre la mesa o en un espacio aislado durante las escenas, sino que es prácticamente el protagonista del comercial.
KFC apuesta por la disrupción para representar la devoción a su comida
El clip es parte de la campaña «Go Full Chicken», creada por la agencia Special y Exit Films, y busca representar le devoción a su comida se forma surrealista. Ante ello, el spot, que al principio aparenta no ser nada extraño, termina regalando lo que constituye una de las publicidades más bizarras creadas por KFC.
Su propuesta inicia con un joven entrando a un local de la cadena. Lo llamativo es que, tras su ingreso, se revela que el establecimiento realmente esconde una gran pista de hielo. Sin embargo, la sorpresa no termina ahí, ya que el muchacho empieza a bailar sobre esta, pero cuando mira hacia su “acompañante”, la escena enfoca a una pierna de pollo del tamaño de un humano.
Lo qué hace que el spot sorprenda
Desde piruetas increíbles, miradas cómplices – a la pierna frita – o hasta posturas que aluden a que el joven no ve a la comida como solo un alimento, son algunos de los elementos que componen la escena. Incluso, otro aspecto que le da más fuerza a la idea es que todo se desarrolla al ritmo de una reversión de un tema icónico: “Never Gonna Give You Up” de Rick Astley.
El anuncio finaliza con el bailarín cargando la pierna de pollo y la frase que titula esta nueva campaña de la cadena. No obstante, la pieza fue grabada en una pista de hielo real en el Ice Zoo Alexandria ubicado en Sídney, Australia.
«El anuncio se construyó con una auténtica pata de pollo de marioneta, un equipo increíble, una postproducción fenomenal (un saludo a Fin) y un grupo de jefes de departamento de primer nivel. Una vez que todos acordaron tomarse muy en serio la dimensión emocional de una pata de pollo gigante, el resto surgió de forma sorprendentemente natural.», comentó para LBB, Stefan Hunt, director de EXIT Films.
Esta iniciativa de KFC destaca por su extravagancia, pero también por aventurarse por un trabajo artesanal. Pese a que pudieron trabajar el video con herramientas de inteligencia artificial, prefirieron desarrollar sus propias maquetas.
