El objetivo de este proyecto es mostrar cómo el blockchain puede ayudar a mejorar el procesamiento de datos, aumentar la visibilidad y penetración de la marca y optimizar los ingresos publicitarios.
La industria tecnológica ha servido para impulsar considerablemente al sector publicitario, a través de distintas herramientas enfocadas en la segmentación, almacenamiento de datos y optimizando la compra de medios. Este es el caso de la firma de comida rápida, Kentucky Fried Chicken, que presentó un programa piloto de blockchain en Medio Oriente destinado a mejorar la publicidad digital y la compra de medios.
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La firma proyecta que esta nueva plataforma basada en blockchain pueda garantizar una mayor transparencia en la cadena de suministros de publicidad. Además, se espera que a través de este nuevo recurso se puedan abordar problemas como la seguridad y la privacidad de los anunciantes, editores y consumidores.
El objetivo de este proyecto piloto es mostrar cómo blockchain puede ayudar a mejorar el procesamiento de datos, aumentar la visibilidad y penetración de la marca y optimizar los ingresos publicitarios. Cabe destacar que la empresa también espera que esta herramienta funcione para resolver cualquier caso de fraude a través el uso de una base de datos compartida basada en blockchain, donde la información sobre la entrega y colocación de todos los anuncios se ve, comparte y actualiza en tiempo real.
«KFC ahora puede beneficiarse de una visibilidad mejorada de los datos en tiempo real y de los conocimientos más actualizados, todo con plena confianza de que la información está autenticada, a prueba de manipulaciones y, por lo tanto, creíble», explicó Ozge Zoralioglu, director de marketing de KFC.
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