Su iniciativa OOH presenta sus icónicas bolsas de FRAKTA de esta peculiar manera, pero en distintos escenarios, como una azotea o la playa, enfatizando los diferentes usos que se le da a este objeto.
IKEA ha desarrollado una nueva acción OOH en la que el foco no está puesto en sus muebles, artículos de decoración o algún electrodoméstico. En su lugar, han decidido centrar la atención hacia otro elemento muy utilizado y representativo de su identidad: las bolsas de FRAKTA.
Bajo el nombre de FRAKTA Point-Of-You, la campaña de publicidad destaca cómo este objeto, cuya función principal es facilitar el transporte de productos, suele utilizarse para otros fines. Las personas las emplean para llevar sus cosas a la playa, trasladar ropa sucia o hasta como un bolso de picnic.
¿En qué consiste la campaña?
Su propuesta es minimalista, pero genuinamente creativa, puesto que se compone por una serie de fotografías que muestra un ángulo contrapicado desde el interior de las bolsas, el cual refleja, sólo con fondos de un cielo azulado, los diferentes contextos en los que dicho objeto puede ser de gran ayuda.
La campaña, desarrollada por la agencia Åkestam Holst NoA, presenta las tomas capturadas dentro del bolsa, apelando a espacios cómo una playa, una azotea o escenarios o generando la impresión de que se encuentra en un campo dónde un pájaro se acerca a husmear lo que hay en su interior.
En cada pieza se aprecian los extremos de las FRAKTA, sus particulares asas luciendo el logo de la marca y un elemento distinto que alude a los lugares anteriormente mencionados. Es por ello que pueden verse una pelota, una paloma o una media colgada en un cordel de ropa.
¿Cuál es su objetivo?
“Nuestra última campaña para IKEA Suecia tiene como objetivo volver a poner el «OOOOOOOOHHHHH» en OOH, capturando la vida cotidiana desde una perspectiva ligeramente diferente. Porque todo el mundo sabe que FRAKTA es el camino a seguir, cuando estás en movimiento. Desde el fondo de nuestros corazones, (y el fondo de las bolsas), por favor disfruten”, comentaron desde la agencia sobre la campaña.
Además, la propuesta llega tras el lanzamiento del concepto «Wherever life goes» de la firma que fue muy felicitado por su enfoque hacia el minimalismo. Respecto a esta última campaña, la propuesta estará disponible durante un mes en la primavera sueca.
Con esta acción, la cadena no solo reafirma los variados usos que le dan a este producto, sino que revaloriza las bolsas como un compañero de viajes y experiencias. Asimismo, que también se puede generar impacto acudiendo al minimalismo visual.
