La iniciativa se implementó en tiendas de IKEA en Arabia Saudita y propone convertir el recorrido habitual por el local en una experiencia interactiva. Los visitantes reciben un podómetro que registra sus pasos y activa un 10% de descuento al alcanzar las 4.000 caminatas.
Visitar una tienda de IKEA suele implicar recorrer largos pasillos y atravesar diferentes ambientes antes de llegar a la caja. Con esa premisa, la compañía decidió aprovechar esa característica de su experiencia de compra para desarrollar una activación que conecta actividad física y beneficios comerciales.
Bajo el nombre «Step Buy Step», la operación transforma el recorrido dentro de las tiendas en una dinámica que premia a los consumidores por caminar. La acción se implementó en establecimientos de Arabia Saudita y busca convertir el trayecto habitual del cliente en una experiencia.
IKEA y la activación que convierte el recorrido en recompensa
La iniciativa se dirige a miembros del programa de fidelización IKEA Family que visitan las tiendas durante la campaña. Al ingresar al establecimiento, los participantes reciben un dispositivo tipo podómetro denominado BRÄSLET, que registra la cantidad de pasos realizados durante la visita.
A medida que avanzan por los diferentes espacios del local, el contador acumula la distancia recorrida. Cuando el visitante alcanza un objetivo de 4.000 pasos, el sistema habilita automáticamente un 10% de descuento aplicable a los productos que adquiera ese mismo día.
Con este mecanismo, la marca propone una relación directa entre el movimiento dentro del punto de venta y el beneficio final en la compra. Cada recorrido adicional o sección explorada se convierte en una oportunidad para alcanzar el objetivo y desbloquear la ventaja económica.
Asimismo, la acción coincide además con la conmemoración del Día Mundial de la Salud, celebrado cada 7 de abril. En ese contexto, la compañía programó la activación durante los días 10 y 11 de abril en distintos establecimientos del país.
