La activación en redes sociales, creada junto a la agencia Humanaut, incluye cajas enviadas a creadores de contenido, piezas digitales, música original y una hotline para impulsar la conversación sobre el cuidado del acné.
Hero Cosmetics apuesta por el humor y la cultura digital para su campaña de San Valentín. La marca de cuidado de la piel presentó “The Breakout Box”, una activación creada junto a la agencia independiente Humanaut que utiliza chocolates con forma de granos como eje creativo para conectar con audiencias en redes sociales.
La iniciativa marca un hito en la estrategia de la compañía, que por primera vez desarrolla una acción pensada solo para entornos sociales. A través de contenido audiovisual, música original e interacción directa con creadores, la campaña busca generar conversación y reforzar el posicionamiento de la marca dentro de la cultura digital contemporánea.
Influencers, música y contenido social como eje estratégico
Hero Cosmetics distribuyó 190 cajas en forma de corazón a influencers seleccionados. Cada envío incluyó trufas artesanales diseñadas como imperfecciones cutáneas, acompañadas por los parches Mighty Patch™ Original de la marca. Además, la compañía reservó diez unidades adicionales para un sorteo dirigido a consumidores en Instagram.
Remy Klein, Associate Vice President of Beauty at Hero Cosmetics (Church & Dwight), explicó el enfoque de la iniciativa: «Queríamos que esto se sintiera como algo que uno descubre, no como algo que se le vende. Es intencionalmente divertido y un poco desquiciado para sorprender y deleitar a nuestra comunidad, pero sigue estando arraigado en la forma muy real en que las personas hablan y sienten sobre su piel».
Como extensión de la propuesta musical, la marca habilitó durante una semana una línea telefónica para fans, mientras compartía nuevos videos, contenido detrás de cámaras y dinámicas con influencers. Bethany Maxfield, Executive Creative Director at Humanaut, añadió: «La activación consiste en divertirse quitándole poder a nuestros granos y brotes. Este es el regalo de San Valentín que acabará con tus granos y que tus brotes nunca verán venir, y un recordatorio para que no te revientes los granos, sino que los cubras con un parche y luego te metas un grano de chocolate en la boca.»
